曾经的潮牌变身为“打折王”Esprit母公司收入下滑

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2018
01/28
11:17
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曾经的潮牌变身为“打折王”Esprit母公司收入下滑_零售_电商之家

2018年1月27日,Esprit母公司思捷环球发布盈利预警,称其在截至2017年12月31日止的6个月内或由盈转亏至9.5亿至9.8亿港元。曾经的Esprit可以说是走时尚走潮流的品牌,但现在它却活成了 打折王 。

Esprit母公司思捷环球日前发布2018财年盈利预警公告显示,在截至2017年12月31日止的6个月内,集团由盈转亏至9.5亿 9.8亿港元,而去年同期纯利6100万港元,不过预计随着营运开支进一步减少,毛利率或略有上升。

思捷集团表示,亏损的出现主要受Esprit近年来在中国内地业绩大幅下跌和重组零售分销渠道的举措影响。

事实上,在Esprit巅峰时期,曾经总市值超过1300亿港元,在国内外的各大商场都能看到它的身影,深受时尚界的宠爱。但是,这样的光景并没有持续太长时间。2013年录得上市后首次年度亏损,接下来连续数年亏损,曾单年巨亏数十亿港币,导致股价也一路下跌。ESPRIT快速崛起的关键,是在于其采取的是轻资产的模式,依靠各级批发商即可实现迅速扩张。同时,这也造成其巨大的隐患,正是但也正是因为过于倚重批发业务,以至于忽视了供应链建设,拉长了订单周期。

供应链短板使得ESPRIT无法对市场变化做出快速反应,更无力及时推出顺应消费潮流的产品,直接导致其在面对H M,ZARA、优衣库,无印良品等竞争对手时处于劣势。

也许是因为产销皆不畅,Esprit门店中经常会有超幅度打折活动,不是5折就是3折的,更为让人担忧的是,打折促销这一行为成成了持续性商业行为。因此,原本就偏高的定价 碰上 频繁打折促销,Esprit形象大跌。

事实上,面对如此困境,Esprit也一直在试图改变。譬如针对上述供应链问题,Esprit 业务改革主要集中在 垂直模式 ,也就是更快、更具成本效益的开发和供应链流程,大幅提升产品设计及性价比。这两年Esprit 号称引入了ZARA 的模式,将交货时间从以往的 9至11个月缩短至3至4个月。接下来,思捷环球将主要进行品牌年轻化、产品升级、新一代渠道、市场规模优化及扩张、降低成本建设。

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