2018年1月22日，京东与美丽联合集团共同成立的新合资公司宣布，基于微信发现频道中的 购物 一级入口建立的电商新平台，正式命名为 微选 。微选的上线，标志着京东与腾讯的合作渐成气候，微信作为流量入口，社交电商的竞争势态也已逐渐成型。
据《电商报》记者了解，微选的品牌定位语为 微信好店大全 ，同时 微选 平台宣布全面启动招商。一期首先将基于微信发现频道的 购物 入口，商家入驻 微选 平台，无须缴纳保证金和佣金。1月4日，京东与美丽联合集团共同宣布，将成立一家全新的合资公司，合资公司将专注于运营微信生态中的社交电商，美丽联合集团CEO陈琪将出任合资公司董事长。
合资公司成立后，将基于京东在微信发现频道中的 购物 一级入口内的多项资源及现有零售基础设施，整合美丽联合集团在运营蘑菇街、美丽说等平台的社交电商经验，利用微信小程序等持续开放能力，延伸京东在供应链、物流、大数据等零售基础设施上的服务能力，充分发掘和创造社交电商的场景和模式。此外，合资公司将向电商商户特别是中小微商户，开放微信生态中的优质流量，并帮助各商户运营微信私域流量，降低获客成本、服务成本，同时还将提供商品、物流及售后等服务。
微选 上线后，微信将为京东、美丽联合的新业务担当流量入口，助力微选扩大拓展移动端的业务空间。随着传统电商的流量逐渐封顶，阿里巴巴、京东等平台巨头开始谋求更多场景的变现模式，逐渐将目光放到跨境业务、线下业务以及社交电商等的布局。目前微信用户量已突破9亿，2017互联网女皇报告显示，中国用户平均每天投入到微信应用的时间为9亿小时，社交分享成为推动电商快速增长的重要力量，其权重高达45%。
在2018年微信公开课上，微信提供的数据显示，目前95%的电商平台已经接入小程序。随着微信不断对小程序和公众号等能力的开放，越来越多的品牌商、电商平台进入微信平台，社交电商阵地已逐渐成型，竞争势态将随着京东等巨头在微信端的不断动作而显现。
