2018年1月20日消息，沉迷于数字阅读业务的当当，有望从中 脱身 。近期，当当公布了一项组织架构调整公告，宣告着其数字阅读业务上的 战略性亏损 或将结束。
1月16日，老牌互联网图书零售巨头当当网发布组织结构及人员调整公告，将原有的新业务群拆分到各个小组，直接负责业务群的李国庆在调整后只负责公共事业部。
据《电商报》记者了解，当当网新业务事业群在2015年初成立，而数字阅读事业部就在新事业群之下，由当当CEO李国庆挂帅直管，是这个事业群里最主要的事业部。如今该业务群被拆分，数字业务与实体书店等其他业务并归于各高管管辖，意味着数字阅读等线上内容或不再是当当最为重点投入的领域。
为了从巨头林立的数字阅读市场取得一席之地，自2015年开始，当当开始采取 战略性亏损 的投入策略。当当网联合创始人、董事长俞渝在2015年就曾表示，数字阅读业务是当当的重点，为了布局数字业务，电子书方面，当当已经做好了三年亏钱的准备。当当2015年第一季度财报显示，报告期内当当实现总交易额39亿元，净亏损却达到6020万元。当当方面称，造成亏损的主要原因是在本季大幅增加投入，激进拓展移动购物和数字阅读新业务。
如今当当或将不再用 七伤拳 争抢市场份额。今年1月，当当CEO李国庆在接受《21世纪经济报道》采访时曾表示，电子书业务在过去几年一直处于亏损，不过临界点已经到来，连续发力和行业自身红利逐渐改变了亏损局面。
易观《2015年第1季度移动阅读中国市场季度监测报告》显示，掌阅iReader、QQ阅读、塔读文学占有市场份额前三位，分别为26.4%、17.9%、10.2%，当当数字阅读产品榜上无名。另据易观发布的《2017年第3季度中国移动阅读市场季度监测报告》，中国移动阅读市场主流移动阅读应用TOP10格局发生变化，其中当当阅读挤入前十，排行第九。就此看来，当当在数字阅读上的投入取得了一定的成效。
尽管当当在数字阅读业务取得一定成绩，但单靠数字阅读显然难以支撑企业整体业绩。现今的互联网图书市场的格局已不同于过往，当当网在线上图书零售的江湖地位屡屡被后起的京东图书所撼动。以图书为根基的当当将何去何从，仍要看各业务今后的发展情况。
