2018年1月16日,天猫宣布升级 天字号 计划，将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场，聚焦在中国 全球表达 的 新中国名片 。
天猫海外负责人冷月表示，此次老字号集体出海，将依托海外销售通路，帮助故宫文创、杭州天堂伞、 山东章丘铁锅、安徽御宝阁文房四宝等中国老字号和传统工艺开拓全球市场。
据天猫相关数据显示，中华老字号一直高居澳新、欧美等华人集聚地区的热搜榜，老干妈、马应龙、永久、大白兔、张小泉、西泠印社、龙泉宝剑、 华佗、云南白药等成为搜索热度最高的国货品牌，其中恒源祥、中茶、云南白药、张小泉、敦煌、桥头、星海、上海、红心、华佗等成为海外地区最畅销的前十大老字号品牌。
（2017年在天猫海外成交覆盖国家地区数最多的十大老字号）
天猫方面表示，早在2017年9月，天猫超市在北京与近30家老字号品牌共同启动 天字号计划 ，帮助老字号的全球化销售和新零售探索。随后天猫快速推动该计划向全国覆盖。2017年年末，天猫披露的数据显示，首批深度运营天字号计划的品牌销量增长超80%。
天猫方面透露，在2017年，已经有超过10000个中国品牌的逾12亿件商品通过天猫出海方式实现出海，串联
起全球200多个国家地区的消费者。
据亿邦动力网了解，去年6月12日，即618大促即将开启之际，天猫宣布 天猫出海 项目正式推出。天猫方面表示， 天猫出海 是以天猫作为主引擎，利用阿里巴巴核心电商板块20亿商品，将天猫生态模式逐步成功复制并落地到东南亚、印度以及全球市场，提高当地电商效率，服务海外消费者。
天猫方面透露，目前 天猫出海 通过手机淘宝服务104个国家和地区全球近一亿海外华人市场。
针对天猫出海的模式，天猫国际进出口事业部总经理刘鹏曾向亿邦动力网指出，天猫海外主要面向海外九千万的华人市场，帮助淘宝、天猫的商家利用跨境电商的方式出口，用户市场为东南亚、港台、澳大利亚以及加拿大等国家和地区，天猫出海的商品主要是商品库在淘系。
我们做的是让全球商品流通更有效率的基础设施生态者，可以生长培养出更多的亚马逊来。 刘鹏向亿邦动力网说道。
