2018年1月12日消息，临近春节，飞天茅台一瓶难求 的景象正在全国多地上演，价格直逼2000元。因此，贵州茅台酒股份有限公司1月9日宣布将于春节前增加投放量。即便如此， 高价 、 缺货 似乎已经成为了茅台酒在零售端撕不掉的标签。
1月9日，茅台公司发布《关于茅台酒市场价格说明的公告》，称考虑春节市场因素，为更好地满足消费者需求，茅台公司计划春节前增加市场投放量，并提前对配套物流发运、主流终端渠道供货等相关工作予以部署和安排。茅台公司还要求旗下各级子公司及茅台集团各级子公司，必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒，不助推价格，以保持零售价格的稳定；并建议销售商酌情参照，不囤货捂售，不捆绑搭售。
事实上，因茅台的产量本来就低，供不应求，所以价格一直在飙升。加上在2017年12月28日，茅台宣布茅台酒将全面涨价后，飞天茅台市场供需紧缺的情况更加明显，其价格也一路高涨，而其中势必存在经销商囤货，拉高价格牟利的现象存在。
不变质、越囤越香的特性决定了茅台具备储存价格和投资价值。茅台的投资属性使得价格具有更大的波动性。有网友甚至表示，茅台酒已经脱离了单纯 喝 的属性，掺杂了投资的成分， 就跟房子一样， 炒 的因素应该是很大的 。
茅台此次的增量行为虽然可以在一定程度上可以缓解飞天茅台的涨价幅度过高，防止因为春节期间持续性断货。但是有指标不治本的嫌疑大量飞天茅台掌握在难以管控的经销商手中，除政策性因素外，茅台节前放量仍难对终端高价现象形成根本性压制作用。
因此，茅台作为白酒第一品牌，应从渠道入手，加强管控终端价格。即在价格保持在理性区间的同时，铁腕整治囤货、哄抬价格、黄牛党等扰乱市场的现象。
