德尔惠负债6.36亿元已停业 明星效应难掩策略失败

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2018
01/10
11:17
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德尔惠负债6.36亿元已停业 明星效应难掩策略失败_零售_电商之家

2018年1月10日消息,据最新消息显示德尔惠欠债6.36亿元,厂房、土地及仓库均被抵押,公司目前也已经停业。十余年前德尔惠因为有周杰伦的代言,红极一时。但是在经历了 财务造假 、创始人病故、折戟IPO等一系列风波后,元气大伤的德尔惠将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。

据了解,2000年前后,福建晋江诞生了上百个体育品牌,面对激烈的市场竞争,请大明星代言、重金投广告的营销模式风靡一时。当时籍籍无名的德尔惠,就借此快速成为晋江系二线品牌,并成为当中知名度较高的品牌。

依靠明星代言走红的德尔惠,也引发了外界对其的质疑。而且请了大流量明星代言但最终却走向没落甚至死亡的品牌比比皆是。也从根本上说明了一个问题,品牌单靠明星效应带来的短期的高销量,是很难做大做强的。如果企业自身不能为自己调整制定清晰的发展战略,迎接它的只会是失败。

面对外界的质疑声,德尔惠此后也采取了一系列的动作,并开启了上市计划,结果却十分 嘲讽 。2007年,计划在港股上市的德尔惠发生财务作假的丑闻。

危机过后德尔惠也未能如愿上市,随后数年公司品牌和业务 一落千丈 。2011年,已经从上市未果缓过气来的德尔惠,年订货高达35亿元,并开始筹划A股上市。但也是这一年,德尔惠再次遭遇重大打击,在当年6月,德尔惠创始人丁明亮因病去世,上市步伐再度 临停 。

2012年8月,德尔惠正式向证监会递交IPO申请书,谋求在A股上市。但经历漫长的排队之后,2014年德尔惠被终止审查。

德尔惠最终还是没有上市成功。而期间巨额的支出,让德尔惠承受巨大压力。2015年,德尔惠被曝出遭遇关店潮,也是在2015年,担任15年之久的品牌副总裁何苦辞职离开了德尔惠。

2017年年末,东方资产管理股份有限公司福建省分公司的一则公告,揭示了德尔惠最终的 结局 :德尔惠(中国)有限公司和德尔惠股份有限公司欠债共计6.36亿元,包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押,而公司目前也已经停业。

目前德尔惠官方网站仍然可以正常显示,而且其在天猫开设的旗舰店,由于品牌主体在去年已经变更给凯天体育用品有限公司,因此也仍在正经营。

 

THE END
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