2017年12月28日，美国洛杉矶快时尚品牌Forever 21第十家美妆店Riley Rose于近日在美国新泽西州布里奇沃特市开业。目前，服装零售业在全球市场都呈现出的萧条景象，但是美妆行业却是显露出一片生机，因此快时尚品牌们纷纷进军美妆市场。
今年9月30日，Forever 21首家美妆店Riley Rose美国南加州的Glendale Galleria正式开业，短短三个月，Riley Rose就开出了10家门店。Forever 21方面表示，如果市场反响积极，将于2018年3月前再开10家。
值得注意的是，今年5月，它就透露出要进军美妆市场的决心。Forever 21彼时称要开设独立于销售服装门店外的美妆综合零售店，名为Riley Rose，主打美妆和生活方式产品。
Riley Rose的目标消费者群体将是千禧一代，他们对Forever21的接受度很高，Riley Rose的存在可以为他们在购物中心购买生活方式商品时提供多一种不错的选择。 同时据说门店设计在视觉上“具有实验性”，很适合年轻人拍照或发Instagram。
Forever 21在经历过快速扩张后也开始陷入业绩低迷的状态，今年Forever 21在租约到期后关闭了位于香港铜锣湾京华中心共6层的旗舰店。此外其在天津、杭州两地的门店已经悄然停业。不仅是中国市场，Forever21在其他国家的日子也不好过。
在英国，Forever 21门店从最高峰的8间缩减至如今的4间，甚至不排除彻底退出英国市场；在日本，Forever 21在该市场上的首家旗舰店已于10月15日关闭；在印度，其已经三度更换特许经营合作伙伴；在澳洲，有当地媒体消息称，因销量持续低迷，Forever 21位于悉尼的旗舰店即将关闭，其铺位将被Woolworths取代。
在这种环境下，Forever 21想要借助美妆扭转局势也是想当然的事情。现今全球美容行业总价值已接近1000亿美元，美妆产品自2013年以来便以5%以上的速度稳步增长。而且对于已经拥有渠道优势的快时尚品牌而言，进入美妆领域可以凭借这些已经的基础大大节约成本，收获更高的利润回报。
