12月24日圣诞平安夜，妖精的口袋“奇妙园游会”新零售快闪店正式亮相南京建邺万达。该快闪店以科技化购物体验为核心，辅以圣诞趣味主题搭建和创意UGC陈列，在聚合商圈流量优势同时，依靠品牌营销力双重“圈粉”，为电商行业转型及商业地产创新带来全新探索。
用户洞察＋消费场景＋内容营销，打造场景化消费新体验
据了解，今年11月，妖精的口袋就曾联合阿里巴巴云零售落成南京首家新零售快闪店“白日梦游乐场”，受到消费者及媒体热议。基于“白日梦游乐场”成功经验，“双旦”期间，妖精的口袋融合圣诞元素，联合商业地产巨头万达，落成“奇妙园游会”新零售快闪店。
“奇妙园游会”快闪店以“旋转木马”为主体，在衣品陈列之外设有“购物云货架”，让消费者摆脱空间限制，通过“线上选款+线下体验”形式挑更多选心仪产品。“旋转木马”外设有VR试衣镜、淘游戏等科技购物设备体验区，消费者可以通过下线互动领取购物优惠，还可通过VR技术进行虚拟试衣，利用科技手段让试衣过程更加便捷。
为进一步达成新零售智慧体验，妖精的口袋通过场景内容设置和用户对话，让购物融合成为社交的一部分：快闪店结合时下社交元素，将UGC引导与购物体验进行深度融合，无论是试衣间还是现场陈列，都设有趣味自拍元素，通过内容共鸣吸引消费者在购物同时进行自拍分享，从而完成线下购物向线上传播的转化，吸引品牌“自来水”关注。
数据&平台＋线上&线下，营造新零售全景营销
妖精的口袋作为最早品牌化的互联网先锋，依靠个性大胆的产品及出位营销圈粉千万。在“奇妙园游会”新零售快闪店中，妖精的口袋同样秉承“不按常理出牌”的品牌个性，利用互联网“血脉”优势，将产品、供应链、大数据整合于一体，为“快闪”提供强有力的业务支撑。消费者在快闪店中试穿、感受服装材质后可以通过线上下单，达成线下“反哺”刺激线上销售，快速将消费需求转化为订单的目的。从品牌到供应链、再到产品销售，妖精的口袋结合线上线下优势，以“快闪店”为内容亮点进行全景营销，为电商品牌带来更多商业模式创新。
妖精的口袋CEO刘青接受采访时表示，电商已经正式迈入新零售时代，消费市场现今也在进行深刻变革，单纯品牌广告已经很难撩动用户。“如今线上和线下发展愈发同质化，未来零售发展的大势所趋是两者的完美融合。”妖精的口袋凭借十余年经验优势，希望通过新零售快闪店形式，打通“线上+线下”营销方式，并结合对用户深度洞察，以内容化的场景营销推出具有共鸣效应的全景营销，来输出“为有趣的人创造惊喜”的品牌价值观，从而为新零售转型带来更强劲的品牌助力。
据悉，此次快闪店将营业到2018年元旦。18年，妖精的口袋在正式落成首家实体智慧店之外，还将开启全国新零售主题快闪店巡游，以不同主题为创意核心，为全国消费者带去集“场景+内容+科技”的未来购物体验。
