运动品牌研发可穿戴设备遇冷 与科技公司合作或迎来转机

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2017
12/23
01:22
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运动品牌研发可穿戴设备遇冷 与科技公司合作或迎来转机_零售_电商之家

2017年12月23日消息,阿迪达斯近日关闭了硬件产品部门,宣布停止硬件产品开发,这是继耐克后的又一大运动品牌宣布放弃智能可穿戴产品的研发。运动品牌想在可穿戴市场分一杯羹,与其选择自我研发,不如同科技公司合租更具优势。

阿迪达斯与近日宣布,正式退出可穿戴健身硬件领域,今后将不再自己生产可穿戴设备,并转移向移动应用发展,特别是Adidas App 和 Runtastic。

在可穿戴设备兴起之际,传统运动品牌纷纷加入到可穿戴行列之中。譬如耐克、阿迪达斯,当时耐克推出了从内置有运动芯片的智能鞋到FuelBand智能手环等一系列可穿戴产品。而阿迪达斯也不甘示弱,阿迪达斯曾以miCoach这个名字发布了多款可穿戴式健身追踪器。

不过,由于可穿戴一直没能大火,耐克在2014年解散了可穿戴团队,转向应用软件的发展。不过耐克并未完全退出智能穿戴市场,近两年,耐克与苹果公司共同推出Apple Watch Nike+系列手表。

此外,可穿戴创业公司的日子也不好过。去年底,美国可穿戴设备巨头 Fitbit 收购竞争对手 Pebble,这也意味着 Pebble 这家以众筹方式起步的品牌将正式消亡,而 Fitbit 的日子本身也不好过,根据最新消息,上季度其营收大降 22%;今年 6 月,可穿戴Jawbone 也宣告破产。

可穿戴创业公司尚是如此,主攻路线不在这一方面的运动品牌就更为难熬了。耐克和阿迪达斯这样的“大佬”级别人物,都未能在智能穿戴市场上获得良好的发展,这也说明运动品牌切入这一市场的困难程度。

虽然,耐克或阿迪达斯这样的运动品牌在科技上存在一定的弱点,但是他们所拥有的大量运动爱好者,可以一笔巨大的财富。他们可以利用这些数据资源研发运动软件,吸引消费者下载使用。此外,加上品牌效应,运动品牌携手科技公司进行合作,也许能在可穿戴市场获得一次双赢的机会。

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