2017年12月19日消息，快时尚品牌H&M近日终于放开中国第三方电商平台的入驻限制，这也是H&M在中国开放会员制度后的又一战略。面对快时尚品牌在亚洲地区增速放缓的趋势，入驻第三方电商平台可以说是其寻求破局点的新方式。
H&M于12月15日宣布与阿里进行战略合作，旗下核心品牌H&M和H&M HOME将于2018年春季正式入驻天猫，H&M集团其他品牌也计划相继进入。这也是其在中国除官网外首次放开官方线上渠道。
据H&M集团最新发布的二季度财报显示，集团销售总计543.41亿瑞典克朗，同比上涨2.1%，按当地汇率计算实际涨幅为5%，虽有微幅上涨，但是该数字创下了过去三年来的最低收入增速。其中，集团第五大市场中国销售增长出现明显收窄，从一季度的6%降至3%。
H&M集团方面认为，欧洲异常的冷天气导致销售低于预期以及加大折扣力度促销，另外，美元的高走势让采购成本承受高压。在集团第二大和第五大市场美国和中国的增长也出现放缓，按当地汇率计算，美国增速从一季度的11%下降至7%，中国从6%降至3%。
彼时H&M集团首席执行官Karl-Johan Persson还表示：“时尚零售业在很多市场中出现挑战，集团不得不带着高于预期的库存水平进入三季度。同时，成本上涨和采购货币形成的负面影响仍然存在。Karl-Johan Persson预计，集团三季度盈利仍将受到影响。”
因此而对于此次H&M入驻天猫平台，最为合理的猜想，就是其为了挽救业绩下滑的态势，另寻销售增长点。毕竟中国消费者习惯于天猫、淘宝、京东等综合性电商平台消费，加之这些平台的优惠力度大、促销活动多，可以使不少品牌提升了销量。
但是与竞争对手们而言，H&M入驻第三方电商平台可谓姗姗来迟。同为快时尚品牌的ZARA、GAP、优衣库此前均已在天猫开设旗舰店，且销量高速增长。其中，优衣库于2009年4月就进驻天猫，GAP于2011年3月开设品牌旗舰店，ZARA于2014年10月进驻。
