日前在11月6号的两岸企业家峰会上，网易创始人丁磊提出了“新消费”的概念，引发了广泛的关注。事实上，网易考拉海购推出“新消费”，背后反映的正是消费者网购越来越注重商品品质的趋势，并为此进行抢先的布局，抓紧对跨境电商供应链的建设。
据介绍，“新消费”，就是专注于人，从买卖关系的新主宰（掌握决策权）——消费者出发，满足消费者日益增长的对“真”“善”“美”（正品、体验、品位）的追求，解决的是人们对美好生活的需求问题。“让中国的新消费回归到一种真善美的状态”，在拥有131年历史的丹麦高端连锁商超Irma，独家上线网易考拉海购的剪彩仪式上丁磊说，“这里的 真 ，就是要保证正品、品质； 善 ，就是要给用户好的体验， 美 ，就是要有品味、有格调。”
事实上，“新消费”体现的正是网易考拉海购对商品品质的重视，而这也是如今消费者最为注重的消费体验。近年来，跨境电商的市场越做越大，随着消费需求的转型升级，消费者对海淘产品提出了更高的要求，越来越注重商品的质量、品牌性和正品保障度。
值得一提的是，目前网易旗下有两大电商平台，网易考拉海购和网易严选。其中，网易考拉海购积极践行“新消费”的理念，今年上半年开始了大规模的海外布局战略，与全球近千家顶级品牌商和服务商达成深度合作，着力升级供应链上游，提高跨境电商的产品质量。此外，还包括举办2017年欧洲招商会、澳新招商会，以及近期宣布“日本战略”和“美国战略”，将分别投入5000亿日元和30亿美元采购高品质商品。
网易考拉海购CEO张蕾曾在采访中表示，“电商市场的成长经过了两个阶段，第一个阶段解决到达用户的问题，因此互联网化是核心；随着消费者的成长，电商市场已经进入第二个阶段，回到了注重商品品质的传统问题上，因此越重视品质的电商越容易得到消费者的喜爱。”
《电商报》记者了解到，网易考拉海购从2015年1月开始上线，之后经过两年多的发展，至今已经成为跨境电商行业的龙头企业。据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017上半年中国跨境电商市场研究报告》数据统计显示，网易考拉海购以24.2%的占比占据上半年跨境电商平台市场份额的首位，相比2016年的21.6%，市场份额扩大了2.6%。除此之外，其在正品信任度、市场满意度两项排行中均获得第一，成为了跨境电商市场份额的领军者。
不难看出，虽然已经占据国内跨境电商平台市场份额的首位，但在网易考拉海购“新消费”的推动下，网易考拉海购还在继续积极拓展和完善海外的供应链建设，提升商品的品质和质量，以求在跨境电商竞争中立于不败之地。
