业绩巨亏高层震荡 美乐乐前景堪忧

电商
2017
10/19
10:24
谢佳婷
分享
评论

业绩巨亏高层震荡  美乐乐前景堪忧_零售_电商之家

2017年10月,东易日盛突然将持有的所有美乐乐股份以两年前的原价抛出,从投资角度看,无疑是一笔亏本买卖。东易日盛本想借投资美乐乐在电商领域探出一条路,却不得不割肉出局,折射出美乐乐的投资前景不被看好。业绩巨亏、高层震荡、质量问题频出,种种问题缠身的美乐乐,在此次触礁之下,扛着的家居电商模式大旗也风雨飘摇,面临大考。

东易日盛抛弃美乐乐

2017年10月9日晚,东易日盛发布公告称,将持有的参股公司Meilele Inc(美乐乐)2.18%股份转让给北京润溪商贸有限责任公司 (以下简称“润溪商贸”),转让价格为1280万美元等值人民币。本次交易完成后,东易日盛不再持有美乐乐的股份。

将手上所持美乐乐股份全部抛出,也许是因为东易日盛与美乐乐的合作未达预期。两年前的2015年6月14日,东易日盛以自有资金出资1280万美元投资Meilele Inc 2.25%的股份时,双方对“东美”合作充满期待。利用美乐乐成熟的渠道和线上经验,推进“家装电商化”,即O2O模式,是东易日盛投资美乐乐打的小算盘。时任美乐乐CEO的高扬也指出,互联网家装是一个有待发掘的广阔市场,东易日盛与美乐乐的合作是电商领域与家装领域的O2O联盟,双方在互惠互利的基础上创新服务模式,将重新定义O2O一站式整体家居,改变现有的家装消费习惯。

然而,两年过去了,除了资本流动的第一步外,在市场上并未看见东易日盛与美乐乐在互联网家装领域有何大动作,东易日盛依然在做着自己的家装,美乐乐依然在平台上卖家具,O2O一站式整体家居未见踪迹。终于,东易日盛按捺不住,将持有两年多的美乐乐股份原价转让,平进平出,看上去是不赔不赚,实际上对东易日盛而言已经亏损,这么大笔钱单是放在银行买理财两年收益也不少了。

资深家居电商专家唐人对润溪商贸接盘并不看好,“当年东易日盛入股美乐乐的时候已经过了美乐乐被看好的高峰期,今天这个新成立的公司接了东易日盛的股份,就是和东易日盛一起比傻”。

持续亏损口碑糟糕

作为非上市公司,美乐乐原本没有公开财务状况的必要,但东易日盛是一家上市公司,对美乐乐股份的一买一卖,无意中将美乐乐持续亏损的运营状态全盘揭开。

东易日盛在出售美乐乐股份时披露的美乐乐家居网财务指标如下:2016年资产总额5.83亿元,负债总额3197.45万元,净利润-1.26亿元,2017年1-6月,净利润-2980万元。

其实,在两年前东易日盛入股美乐乐时,美乐乐的财务就已经是赤字:2014年收入12.82亿元,净利润-1.33亿元,总资产5.5亿元,净资产2.04亿元,总负债3.47亿元,2015年一季度收入2.87亿元,净利润-5707万元,总负债3.93亿元。

时隔两年,美乐乐的赤字仍在继续,看不到任何盈利的希望,这应该是东易日盛放弃继续与它并肩作战的另一个原因,毕竟作为一家上市公司,面临着业绩考核的现实。

与持续亏损相伴的,是美乐乐糟糕的品牌口碑。网络上搜索美乐乐,众多消费者对产品质量和售后的吐槽跃入眼帘,仅是百度贴吧的“美乐乐吧”就不在少数。

2017年7月26日,一位名为“哈霍霍”的网友在一篇“美乐乐售后差,网站数据造假,屏蔽用户评价”的帖子里吐槽称,睡了不到半年的高箱床发霉,售后三天才给回复,还说是天气问题让自己擦干净,自己对产品的评价也“被网站吃了”,商品评价里只有三个五星好评;2017年7月15日,一位名为“风senior”的网友在一篇题为“美乐乐家具钢化玻璃自爆”的帖子里抗议电视柜钢化玻璃自爆,“美乐乐买来两年多了,今天竟然自爆,没有外力和受热,打了客服说保修一年过了,不负任何责任,我就呵呵了”。

电商模式面临大考

东易日盛转让的美乐乐股份数额仅2.18%,并不会影响到美乐乐的正常运营,但此次触礁揭出美乐乐业绩巨亏,再加上高层震荡、质量问题缠身,它树立的家居电商模式面临大考。

创新的“美乐乐家具网”与线下“美乐乐体验馆”共同构成的“双平台O2O”模式,曾一度让美乐乐在家居电商领域很是辉煌。这个独特的优势,已成为其发展的劣势。

全国超200家线下体验馆,不仅让美乐乐从纯电商的轻模式变成重模式,对资金、人力、管理等各方面也提出了更高要求,而且受地理位置偏、面积小、入驻品牌少等因素制约,体验效果并不佳,线下引流成效甚微,主要销售还是来自网络,线下体验馆不仅不是优势,反倒成为负担。

美乐乐似乎也已经意识到问题,正在升级2.0版本门店。2017年8月29日,美乐乐CEO沈毅做客新华网时表示,“原来的门店在300平方米以下,不好找,这样的门店已经很难满足需求了,正重新规划的门店,要满足舒适、便利、品牌宣扬度三个需求,将利用大数据做到‘精准选店’”。

2.0版本的新店快速扩张,是否会如愿以“千店计划”赋能整个家居行业,是否能将家居电商的大旗扛到底,美乐乐这场大考,会交出怎样的答卷,值得关注。

THE END
免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表电商之家的观点和立场。

相关热点

3月1日,近日,共有超过146个品牌与3000个买手(淘系商户)在全球跨境品牌对接会上进行了对接。据悉,参加此次对接会的品牌多来自日韩,共有92个品牌来自韩国,38个来自日本,来自其他国家
电商
2月7日消息,《电商之家》获悉,天猫国际于今日发布公告,对新型冠状病毒肺炎疫情期间发货时间进行调整。对一定时间段内消费者付款的订单,商家(虚拟类目*除外)需要在调整后的某一日
电商
公布第四季度及全年业绩后,快手科技管理层于3月23日晚上九点举行了电话会议,讨论财务业绩,快手联合创始人、董事长兼CEO宿华、快手CFO钟奕祺出席。
电商
强化对于现有流量的影响和转化,找到流量红利之外的全新增长方式对于以阿里、百度、腾讯为代表的互联网巨头以及移动互联网时代崛起的独角兽们至关重要。
电商
11月30日消息,《电商之家》从CNBC的报道中获悉,Adobe Analytics发布的数据显示,美国购物者在感恩节期间在网上花费了42亿美元,比去年同期增长了14.5%,创下历史新高。据报道,该数据
电商

相关推荐

1
3