曾几何时，美妆垂直电商风光无限，不少企业成功上市，一时间成为大众偶像。而如今，上市的企业则麻烦不断陷入困境;未上市的也是进入逆势风景。
不管美妆中的天天网还是聚美优品，都是借助互联网的红利，利用电子购物方兴未艾、支付环节不完善和价格优势，获得爆发式增长。天天网登录中国新三板，聚美优品则登录纽交所。圆了投资人上市收割梦想，但成也上市败也上市。
天天网连年亏损，上市后被曝拖欠供应商货款，还因民间借贷被告上法庭;此时的聚美优品也好不到哪去，接连遭遇假货质疑，无奈的聚美优品只好将大部分业务转为自营，培育自有品牌，但资本的逐利性却不同意了，导致聚美优品市值狂跌殆尽。
一方面是美妆垂直电商的浑浑噩噩，另一方面美妆市场确是红红火火。据相关部门的数据显示，今年1-6月份化妆品零售总额达到1203亿，增长速度为11.3%。有机构预测未来将达到3000亿的规模，增长率将超过20%。
业内人士分析指出，市场大好，垂直电商却困难重重。主要是互联网红利进一步消失，垂直电商的用户粘合度劣势就被放大;价格虽有优势，但消费者的消费渠道趋于多元化，缺乏物流优势;再者阿里和京东等大佬的渗透围剿，以及相关的电商平台竞争，形成了现时的情形。作为垂直美妆电商打破销售渠道后，没有让相关参与者受益，短线行为严重，陷入困境也就不可避免，行业需要整合共赢谋发展。
