10月12日，亚马逊宣布推出新一代电子书阅读器产品尊贵版Kindle Oasis，即日起开始全球同步预售。值得注意的是，亚马逊还为中国用户推出32GB香槟金Kindle Oasis豪华礼品装，仅在中国市场销售。
事实上，亚马逊近年来正寄托于在中国颇受欢迎的Kindle，不断发力开拓更大的中国市场，其中就包括多次推出中国定制版产品。今年6月，亚马逊和中国移动咪咕公司宣布推出专为中国市场定制的Kindle X。除此以外，亚马逊还曾因中国读者对白色的需求推出白色阅读器，并在中国首发。
据《电商报》记者了解，亚马逊旗下的Kindle在国内早已形成一定的品牌号召力和市场影响力，但随着国内部分数字阅读平台也不断研发并推出自己的电子阅读器，电子书阅读器的市场竞争程度正不断提升。在此背景下，亚马逊推出中国定制版Kindle也是通过满足国内用户需求维持自身在市场上的份额，并以此吸引更多用户的关注。
亚马逊不断推出定制产品借以讨好中国消费者，其背后的原因显而易见，据亚马逊全球高级副总裁李大为透露，中国已成亚马逊旗下阅读设备Kindle全球最大销售市场。为提高Kindle的销量，亚马逊官方网站早已不是唯一购买渠道，亚马逊此前就曾携Kindle悄然登陆天猫超级品牌日，共同为其营销宣传造势。
由于遭到阿里巴巴和京东商城等本土电商的狙击，亚马逊在我国电商市场的占比也不断缩减。据国际调研机构Euro monitor公布数据显示，2016年阿里巴巴以47%的份额位列中国电商市场第一，京东20%排名第二，唯品会(VIP)第三，份额3%。而亚马逊仅剩1.3%。十分明显的一点是，自2011年以来，亚马逊在中国的市场份额就呈现下滑的趋势，直至2016年均不断缩减。
实际上，自从亚马逊公司管理层在今年6月7日公司年度投资者日当天提高全年收入预计之后，亚马逊已经亏损了近80亿美元的市值，而阿里巴巴市值则增加了惊人的1550亿美元。令人感到震惊的是，阿里巴巴集团的市值在10月10日一度突破4700亿美元，超过了美国电商巨头亚马逊，重新获得了全球最大电子商务公司的称号。在现阶段下，尽管亚马逊有心重夺国内市场份额，也只能通过各种“定制版”讨好消费者了，但落到实处或不过是空忙活一场。
