如今，已经有越来越多老字号品牌开始拥抱电商平台，恒源祥、回力、茅台等老品牌都在京东、天猫上开设了自家旗舰店，成绩不俗。在这一趋势之下，电商平台也开始重视“老字号”的影响力，开始在“老字号”市场上进行争夺。
在近日的中华老字号博览会上，京东宣布京东“中华老字号上海旗舰店”正式上线开业。不同于“各开各店，各顾经营”的模式，这是一家以“上海老字号”为名号，由一批老字号集体扎堆的品牌“集合店”。包括杏花楼、新雅、沈大成、玉棠、玉佛寺、三枪、老城隍庙、海狮、正广和、回力、中华、三添等十多家上海著名老字号品牌将入驻该旗舰店。
据《电商报》了解，京东这家老字号旗舰店将采用O2O的购物模式，“线下选品，线上购物”，借助京东物流在配送上的优势，在为消费者提供更为便捷的购物体验同时，也可以减小商家的库存压力。
值得注意的是，就在9月19日，天猫超市与北京近30家老字号品牌和本地品牌，共同启动“天字号计划”。天猫方面不仅在天猫超市开了“北京老字号馆”，进行定制化生产，还将利用上半年推出的“天猫出海”项目，扩张北京老字号的海外市场。
天猫和京东在推出老字号旗舰店的战略上，一个选择“北京”，一个选择“上海”，都选择打响整个区域品牌的策略，基本战略思路是一致的。京东此举，或许暗示欲以上海老字号对抗天猫北京老字号的用意。
据介绍，在中华老字号上海旗舰店启动之后，下来京东将继续调动优势资源，为老字号品牌开发网络适销商品和款式，制定专属营销活动方案等，同时也将在旗舰店推出上海老字号品牌故事，传播老字号品牌价值。相比之下，天猫在运营老字号上的经验则比较老到。阿里研究院发布的《老字号·新零售报告北京篇》曾提到，天猫在老字号的品牌营销上做了不少新鲜的尝试，例如拉来故宫“朕的心意”旗舰店入驻天猫、内联升打通天猫会员进行众筹和C2B定制，在老字号这块业务上加入新玩法，同时将老字号推入新零售领域。京东在如何打好老字号这张牌上的谋划，走的是电商的营销思维，侧重点或许还不是特别明晰。
老字号扎堆拥抱电商平台，是封闭的传统零售亟待转型的必然要求，也是品牌打破地域性的局限，扩大影响力和销量的必然选择。电商平台深耕“老字号”的品牌价值，也将为企业带来可观的效益。天猫和京东之间或许还将持续相互掣肘，但如何在老字号的旧瓶中酿出新酒，对两者来说却是一个共通的课题。
