谈起奥利奥，我们首先想起的是“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的黑色巧克力夹心饼干。但是，今天，作为奥利奥天猫超级品牌日。一道君竟然在朋友圈发现了一款黑科技，请看视频：
我们谁都没有想到奥利奥饼干竟然可以和音乐相关，直到奥利奥出了一款音乐盒！
在这则广告推出几个小时之内，奥利奥音乐盒在网上即被抢购一空，最后导致商家不得不将商品下架。
毫无疑问，奥利奥打了一场漂亮的营销战。那么。它成功的关键是什么呢？
一、趣味性
从1912年的白雪公主和七个小矮人、1928年的奥利奥溜溜球、1969年人类首次登月到1975年奥利奥版《大白鲨》，乃至如今的奥利奥音乐盒，100多年间，奥利奥始终将吃法和玩法完美结合，产品和日常生活艺术化的融为一体。“有趣”已经成为很多人想起奥利奥的第一印象，也成为很多顾客喜爱和购买的理由。
奥利奥的受众是年轻化的一代，以90后、00后为主。这类群体的对产品的趣味性要求很高。新鲜、好玩、有趣是他们很多选择的理由。奥利奥音乐盒将奥利奥内部之后即可以放出音乐，若是不喜欢单曲循环，还可以通过用户的咬痕大小、纹路切换音乐，正是这种独特的创意吸引用户。
不仅奥利奥，对很多品牌来说，用令人耳目一新的创意打造品牌，吸引受众的好奇心，唤起其新鲜感，都是其成功的秘诀。
归根结底，品牌营销不应该只局限于在社会化平台上发布“品牌产生的内容”，而更应该通过创意战役、产品、服务和出彩的用户体验，激发更多的“用户产生的内容”（UGC），这样才可以更有效地增加品牌价值。
二、定制化
2015年下半年，奥利奥开启个性化定制营销道路。随后不断推出限量定制饼干，个性涂鸦的饼干包装，以及“花样表情自制奥利奥”的线上活动。包括这次的奥利奥音乐盒，都可以选择自己喜欢的封面，为礼盒填色，写上自己想说的话等等。
定制化的营销，能够极大的满足用户的个人需求，凸显用户个性，打造更佳的用户体验，这也是对“客户是上帝”最好的诠释。
90后、00后是极具个性化的一带，他们自我而且自恋，对于自己喜欢的事物，往往不会在意别人的看法。定制化的设计恰恰与年轻用户的特点相契合。
三、仪式感
仪式感一词追根溯源，是苹果率先创造的。乔布斯每次开苹果发布会，做得如同宗教布道仪式一般，恰恰因为如此，果粉们才会大肆购买。就消费来说，很多用户购买产品，在乎的不单单是物理属性，更多的是精神属性，比如哈根达斯，比如戒指，它已经不仅仅是一个冰淇淋或者一只戒指，而是一种爱情符号，一种精神诉求的代名词。哪怕它价格很高，用户也愿意购买，因为这是他们的内心诉求。
音乐盒亦然，它被赋予美好、爱情、浪漫等精神属性，恰恰满足了用户的精神诉求。
四、互动性
我们知道，被动内容一直很难让消费者参与进来，这就是互动性内容增加的原因，如谜语、问卷调查等更能够让更多消费参与进来，产生品牌意识。互动性营销内容允许双向交流，让用户能表达自己对宣传活动的喜好、感受以及体会。研究表明，就营销效果而言，互动性内容比静态内容好2到3倍。
就奥利奥音乐盒来说，商户将音乐会设计出来，吸引用户去购买，去真实的体验，这种体验的过程，实际上就是用户与品牌互动的过程。在互动中，品牌价值才更为用户所接受。
如果你只是把消费者当成听众，很难在他们心中占据一席之地。只有真正跟他们一起互动起来，产生属于你们之间的故事才能真正打动他们
写在最后：归根结底，消费者喜欢的是品牌个性，喜欢能与自己产生共鸣的品牌。只有能引起共鸣的品牌才能够被喜欢，被购买。
