今天上午，美丽说CEO徐易容发出全员邮件，证实了外界猜测很久的一件事：蘑菇街和美丽说即将合并为一家新公司。据了解，华兴资本为此次并购的财务顾问。
根据内部信，美丽说和蘑菇街以换股形式完成合并，但并非是1：1比例换股。新公司合并完成后，估值30亿美元。新公司没有联席CEO的设置，蘑菇街CEO陈琪将直接出任新公司CEO。此外，腾讯和高瓴资本是此次合并的幕后推手，腾讯还完成了进一步增持。
在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，业务高度重叠的蘑菇街与美丽说在此节点合并实为迫于投资方压力下的抱团取暖。此外，曹磊认为，关于蘑菇街与美丽说合并为在2016年冲击IPO上市一说实为虚谈。
与去年诸多合并案例的强强联合不同，业内认为，蘑菇街与美丽说合并是迫于资本压力下的抱团取暖。在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，蘑菇街和美丽说的合并是迫于资本方的压力，“双方此前都融了好几轮，投资方比较着急，希望能够通过合并扩大规模增加估值，尽快退出。”
根据陈琪内部信，双方合并之后，美丽说和蘑菇街两大品牌将独立运营，并形成梯度接力，更精准地面向不同年龄层和消费力的女性用户提供更优质的体验和更大的价值。
电商观察人士鲁振旺也证实了曹磊的观念，在鲁振旺看来，蘑菇街合并美丽说是两公司发展的一个必然结果。“蘑菇街和美丽说的商业模式和发展轨迹极其相似，在淘宝切断了其导流的数据之后，双方均转型电商商城”，鲁振旺认为转型之后，两者在整个电商行业的分量仍然很小，因此投资方希望两者合并来扩大市场规模。
取消佣金扩大规模
去年下半年以来，尽管蘑菇街和美丽说均在电视广告投放上有大手笔投入，但据一位在美丽说和蘑菇街开店的店主路笑笑介绍，美丽说与蘑菇街的店铺订单量均出现了明显下滑，“过去一天就有一百多单，9、10月份一天就几十单。”
在路笑笑看来，一天30单的订单量根本无法支撑其团队的整个运作，因而被迫关闭了美丽说的店铺。
据了解，自从转做电商平台之后，美丽说和蘑菇街一度希望靠“扣点”获取收益，即每单扣去5%作为佣金，但是由于双方业务高度重叠，体量有限，转型较晚的美丽说估值一路下滑。在去年下半年，为了避免店主流失，扩大平台规模，美丽说取消收取佣金。值得一提的是，不久后，蘑菇街也取消向店主收取佣金。
在曹磊看来，2015年的合并潮给蘑菇街和美丽说的发展带来了启发，不过在曹磊看来，蘑菇街和美丽说自身体量有限，不可能产生类似美团点评、赶集58这一类合并的影响，很难达到1+1>2的效果，冲击IPO仍需要继续将市场做大。
