6月5日消息，华侨城集团和同程艺龙公司战略合作坐实，文旅地产大亨进军线上旅游市场。6月4日，华侨城集团与同程艺龙母公司同程旅游集团联合发声，华侨城集团将投资超20亿元，成为其重要战略股东之一，双方将围绕产业布局、旅游信息化、目的地资源整合、用户消费升级等展开全面合作。业内人士分析称，同程旅游集团具备线上流量和景区门票方面的优势，双方战略合作有利于辅助华侨城建成线上线下产业闭合，但未来能否顺利完成业务整合仍具有疑问。此外，在华侨城的背书下，同程艺龙公司或将加速IPO进程。
20亿战略投资
6月4日，华侨城集团与同程旅游集团联合发声，华侨城集团将投资同程旅游集团超20亿元人民币，且双方交易将于近日完成。公开资料显示，同程旅游集团创立于2004年，由同程网络与同程控股两大板块组成，业务范围涉及景点门票、特价机票、出境游、周边游、邮轮旅行及酒店预订服务等。其中，同程网络与艺龙旅行网于2018年3月份完成合并，成为同程艺龙公司。
据了解，华侨城集团与同程旅游集团的合作早有端倪。早于今年5月10日，华侨城旗下子公司华侨城(亚洲)控股有限公司（以下简称 华侨城（亚洲） ）发布一则交易公告，该公司将通过其全资附属公司华昌国际与苏州万程晟达旅游发展有限公司(以下简称 苏州万程 )订立股权转让协议，拟以11.76亿元收购苏州万程5.11%股权。对此，业内人士指出，苏州万程成立于2017年10月18日，万达文化集团是其唯一股东，其注册地址苏州同程大厦则为同程旅游集团的总部。千丝万缕的联系中，业内猜测，华侨城(亚洲)收购的真正目标是同程旅游集团旗下的同程艺龙公司。
华侨城方面曾就收购苏州万程一事表示，近年来在线旅游代理行业出现爆发性增长，且同程艺龙公司具良好发展前景，其每日活跃用户数目及交易量快速增长；该收购将为集团创造理想投资回报及符合集团利益；交易符合公司于新型城镇化产业生态圈行业投资的发展策略。
北京联合大学旅游学院教授李柏文对此指出，华侨城集团布局线上旅游平台，建立产业闭环，进行 自我送客 的意图非常明显。近年来，中国旅游市场持续保持较高增长，正在进行战略转型的华侨城集团加大对文化旅游综合项目投资力度，已在全国50多座城市中落地项目。但需要注意的是，华侨城集团庞大的文旅项目群，发展状态参差不齐，且部分项目经过长时间运营后，其客户群扩容难度较大，因此建立线上旅游平台，进行客户引流是非常重要的。
互补旅游资源
实际上，同程旅游集团并非第一次获得来自地产企业的战略投资。早在2015年，万达文化集团就宣布携手腾讯产业共赢资本、中信产业资本等战略投资在线旅游O2O平台同程旅游。其中，万达方面投资35.8亿元，成为同程旅游集团当时最大股东。万达文化集团还曾宣布，投资后将与同程旅游集团进行全面战略合作，借此打通线上渠道，获取海量客源。而同程旅游集团也将获得大量旅游目的地资源，迅速扩大交易量，提升同程旅游的行业地位和影响。
此次华侨城集团战略投资同程旅游集团，亦是看中同程旅游集团的线上渠道、营销能力和大量目的地资源。
原本同程网在度假板块以及艺龙网在住宿预订方面均拥有一定优势，拥有大量的流量入口，当下的同程艺龙公司还拥有微信钱包的机票火车票及酒店入口。而在线下资源方面，同程控股旗下拥有旅行社集团、文旅集团、航空、众创等业务板块，其中旅行社集团和文旅集团两个成熟业务着眼全产业链与消费升级。据介绍，目前同程旅游集团在极地旅游、邮轮旅游、高端定制游等细分领域均有布局，并占据一定的市场份额。同程还拥有众多目的地资源，据悉，此前同程旅游推出过 互联网+城市旅游 战略，计划在全国100个知名旅游城市（含部分县级旅游城市）落地，为国内旅游城市和目的地提供基于移动互联网思维的旅游营销和产品开发支持。此外，同程旅游集团还在线下门店方面积极布局。2016年7月，同程旅游集团曾宣布在北京开设10家线下旅游门店，并计划之后还将再增设数十家门店。
李柏文表示，同程旅游集团在流量和景区门票方面拥有的优势，正是华侨城所看重的。只是，华侨城作为旅游开发商，在业务整合时，其线下资源要想和同程艺龙公司形成有效的线上线下融合并不容易。另对于竞争激烈的 OTA 而言，为了吸引消费者，必须砸大笔资金在品牌营销、服务以及促销中，可随着线上流量红利的消失，在线旅游企业的获客成本居高不下，同程艺龙如何向华侨城借力也有待观察。
同程或赴港IPO
一直以来，关于同程艺龙公司拟赴港IPO的传闻不绝于耳。早前同程旅游创始人、CEO吴志祥曾表示，同程旅游集团将适时推动旗下两大板块独立IPO，并分别在适当时机进入资本市场。今年2月再度传出消息，同程艺龙公司计划2018年通过香港IPO，拟融资6亿美元。虽然2018年已过接近一半，同程艺龙公司也并未宣布赴港IPO，但有传闻依然不断。2017年8月1日，同程旅游集团宣布7月实现超过3000万元的规模性盈利，单月扭亏为盈，同时结束了过去长达43个月的亏损局面。在业界看来，同程艺龙公司距离上市又近了一步。
去年年底，同程网与艺龙网合并，腾讯、携程成为新公司的股东，包括万达、鸥翎投资在内的其他多位股东均积极支持此次合并。而在合并之前，同程旅游集团同样对合并艺龙的事 只字不提 ，甚至还一度否认任何合并传言，如今，合并之事已成事实。
有业内人士指出，在此前的OTA（在线旅游企业）烧钱大战中，OTA每赚一块钱，途牛要烧两块，去哪儿要烧一块一，同程要烧一块。不过近年来，在线旅游企业的竞争格局逐渐清晰，虽然价格战不再，但携程、去哪儿 一家独大 ，美团旅行和飞猪则背靠流量强势平台，同程艺龙公司无论在机票、酒店，还是度假领域，都经历着激烈的竞争。
业内人士坦言，如今同程艺龙公司必须想办法提升自己的流量转化，同时在市场上获得 补血 。在不断的融资后，显然上市是最好路径，不然只能等候下一次 战略投资 。
