钻展和直通车是淘宝商家运用较为普遍的付费推广工具，在推广产品之前都要先进行测款，确保推广的款式是最优款，这样推广的效果也能发挥到最佳。那么测款就是要关注点击率、收藏率、加购率、收藏率等等数据，这款款适不适合作为重点推广款，通过这些数据却一目了然的可以看出来。测款如此重要，那么接下来说说钻展和直通车分别是怎样测款的呢。
1、钻展测款
钻展测款可以设置日限额，可以设置300到500元。扣费的方式可以选择CPM，投放的时间段在早上6点到晚上12点。访客定向自己的店铺或智能定向店铺，资源位主要选择无线首焦和PC首焦位置。投放肯定是需要出价的，出价建议可以是行业均价的1.2到1.5倍。还有就是设计创意图，关闭优选设置。测试周期3到5天，然后去找到每天点击大于200的产品，然后根据点击、收藏加购去选择最合适的款式。
2、直通车测款
直通车测款，首先要做到就是把需要测试的款整理出来，建议是5到10款，数量过多也不好。然后就是说要限制日限额，选择投放平台，关闭PC端、站外、定向投放。然后设置时间，时间可以设置晚上12点后到早上6点期间不投放，其他时间都投放。然后就是对于地域选择，最开始可以去除偏远地区。
产品添加完成之后，对于关键词要选择好，选择的词大概30个精准核心词。对于创意图片和标题要多做几个，多测试。然后是关键词出价，根据权重和质量分的情况，出价可以按照行业8折出价，最开始以展现为主。最后根据产品情况，添加精准人群测款或者全部添加测试。测试有周期性，一般是3到7天，数据量越大越好。
刘成敏 | 从腾讯退休的“营销高手”
多年前从腾讯“退休”的刘成敏，在宣布退休计划时遭遇了诸多质疑，一度被描绘成“大公司政治的牺牲者”，甚至有人将他领导的部门与微信对立起来。
