10月31日，苹果的新版智能手机iPhone X即将于本周五开售，毫无疑问，这将是苹果公司史上最为重要的设备之一。
999美元的起步价，的确会让人畏。既然定价如此高，那么这款旗舰手机就应当具备一让人印象深刻的亮点，而且还要能够在一定程度上证明苹果公司仍在创新。事实上，从技术的角度来看，苹果公司已经被多业界多次批评，理由就是该公司无法在技术上方面领先。
实际上，iPhone X尽管是苹果重磅打造的一款旗舰式手机，但该手机的诸多功能已经早就出现在三星之类竞争对手的手机产品之中。
当然，作为苹果产品的iPhone X，肯定还是配置了不少高端功能，例如，其中的FaceID系统就能够让用户通过扫描脸部的方式来解锁手机，因此，该识别系统就需要配置非常高级的传感器。除此之外，苹果在研发自己的芯片方面，一直在创新。iPhone X智能手机中的A11 Bionic芯片就是专门用来执行人工智能相关的任务。
上周五，苹果向CNBC表示，市场对iPhone X的需求量“创下新高纪录”，但众所周知的是，苹果公司可能没有足够的iPhone X来满足市场需求量，这也就意味着客户可能要等上好几周之后才能拿到这款手机。
目前为止，有关iPhone X的评论可谓令人鼓舞。但是，风险问题就是——由于需要等待很长的时间，因此一些消费者可能会选择购买价格更加便宜的iPhone 7系列手机，或者是让消费者拒绝购买苹果的其他任何设备。这样的局势对苹果即将在本周稍晚时候发布的财季业绩报告也可能是个坏消息。
更为重要的就是这款手机的长期影响。iPhone X在推出之初，苹果还展示了这款手机的增强现实（AR）功能。今年初，苹果首席执行官蒂姆-库克（Tim Cook）曾表示，iPhone手机会因为增强现实功能而成为用户日益依赖的必需品。
拥有增强现实功能的新应用可能会为苹果开创另一个收入渠道。在苹果应用商店业已非常成功的情况之下，一系列全新的增强现实应用可能会为苹果公司开启新的大门，但是，这在很大程度上还要取决于增强现实的发展规模。长期以来，库克一直认为增强现实会取得成功，但却一直缺少杀手级的应用。
如果增强现实失败了，那么苹果在iPhone X手机上寄托的独特卖点又是什么呢？相比较从前的iPhone手机，iPhone X几乎没有边框的设计可谓是一种创新，然而，这种设计早已出现在竞争对手的手机产品之中。如今，竞争对手又在尽力打造人工智能芯片来挑战苹果。花费999美元来购买一款可以利用面部识别功能解锁的手机似乎并不是非常明智的事。
当然，苹果用户一向非常忠诚，不管苹果的新产品价格有多贵，这些忠诚的拥趸们都会升级他们的新产品。最终，这也就一直成为苹果的一大资产——即让用户忠诚于iOS产品的能力。
今年以来，苹果股价上涨了42%以上，业界预计还有进一步冲高的可能，而且业界对苹果新设备的期待也非常高。因而，苹果几乎不容闪失，不能让业界有任何失望机会。从这些意义上来看，对全球市值最高的苹果公司而言，iPhone X就是一把双刃剑，要么让苹果成功，要么让苹果毁灭。（编译/金全）
