3月5日，HBO正与 苹果 洽谈让Apple TV成为合作伙伴在下月推出众所期待的流媒体服务。HBO和流媒体合作伙伴美国职业棒球大联盟先进媒体公司(Major League Baseball Advanced Media)正在通力合作在4月份推出独立运营的 HBO Now ，同时还会将一起举行《权力的游戏》第五季的首映。
在推出独立运营的HBO Now之后，用户将能第一次直接从HBO订购HBO Now，可以不通过有线、卫星和电信电视分销商购买。直接从HBO购买的话，
其费用预计为每月15美元，或者与从有线、卫星、电信运营商订购HBO的价格大概一致。
HBO的母公司时代华纳将依靠众多新合作分销商(Apple TV、Roku、Xbox、PlayStation和 亚马逊 等)把HBO Now推销给没有安装有线电视的1000万美国宽带用户。CEO杰夫 比克斯(Jeff Bewkes )说HBO Now的推出还能让HBO为没有订阅HBO但是可能愿意在线订阅的7000万有线电视用户提供服务。
HBO Now被认为是对有线电视频道捆绑套餐的最大挑战，因为用户可能不会观看其中的一些频道。有一项研究称HBO Now的推出会导致付费电视用户减少7%。
然而，一些有线电视运营商，比如Cablevision和Cox Communications，表示有意将HBO Now捆绑到其宽带上，为其没有安装有线电视的用户提供更多选择。
消息人士说苹果一直很积极跟HBO合作，力图将其服务添加到Apple TV上。Apple TV已经为HBO用户推出了HBO Go，但可能为HBO Now添加第二个HBO应用。苹果在过去的几年里一直在谈判推出自己的线性电视服务包。同时，HBO Now被视为用于推广Apple TV的一个增值服务。
HBO Now的推出将成为时代华纳付费电视频道HBO的一个里程碑，在过去的42年里，HBO一直作为有线电视频道套餐的附加服务而存在。在线流媒体服务将让HBO在跟卫星电视和电信公司合作之后签约更多的分销合作伙伴。
