微博或将成为扶不起的阿斗

业界
2014
12/05
11:42
林联栋
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日前,新浪微博在路演中着重强调了其用户的活跃性,通过数据来回应市场对微博用户活跃度下降的质疑,但这并不能让微博逃脱被市场看衰的命运。

据新浪微博最新数据显示,截止2014年3月,月活跃用户数为1.43亿,相比此前招股书中截止2013年12月的1.29亿,上涨10.9%,日活跃用户也由此前的6140万增长到6700万,增幅约9.1%。

即使是这样,微博的估值以及未来市场前景并不被看好,此前,《福布斯》网站发布的一篇文章就表示,微博是中国最大的社交媒体,但目前平台缺少创收模式和投资前景,微博的故事听起来已经不能再振奋投资者了。

在新浪微博2013年第四季度财报分析师会议上,微博董事长曹国伟曾披露,第四季度的DAU(日活跃用户)同比增长率为36%,环比增长率仅为4.2%,这两项数据都是微博有史以来最低的增长率,微博活跃用户的增长率的确出现了下滑。

另据CNNIC发布的报告显示,截至2013年12月,我国微博用户规模为2.81亿,较2012年底减少2783万,下降9%。网民中微博使用率为45.5%,较上年底降低9.2个百分点。虽然曹国伟一度强调这是行业数据,并非新浪微博的数据,现在腾讯都选择开通了新浪微博账号,可见,曹国伟给的理由,说服力还不够。

近期,新浪微博频频借助两会、昆明恐怖事件、马航失联、文章#周一见#等热点事件持续放大微博平台的影响力,甚至是引来各国政要人员开通微博账号来增加其用户互动活跃性,但这都改变不了微博被抛弃的现状。

据香港《南华早报》报道,香港大学新闻及传媒研究中心助理教授傅景华进行的一项最新研究发现,新浪微博的影响力要比该公司此前宣布的规模要小得多,仅有5%的用户发原创内容,大约1000万用户创造了微博94%的信息,而且活跃度正在不断下降。

而新浪微博在相关文件中也表示,其价值取决于微博的影响力和中国不断增长的网民数量。但从傅景华的研究来看,新浪微博对活跃用户的定义值得商榷。去年10月份,美国社交网络Twitter在上市时对活跃用户的定义也曾引起争议。

即使是抛开用户数、用户活跃度这些争议的问题,微博被看衰的局势依然不能扭转。针对其去年第四季度财报披露的盈利也具有争议性,阿里并不能成为微博的避风港,也不是助力微博远航的跳板。

在2013年第四季度,新浪微博营收达7140万美元,其中约2850万美元得益于去年阿里宣布斥资5.86亿美元入股新浪微博,约占新浪微博总收入40%。也就是说,如果没有了阿里广告的收入,微博不仅不能盈利,甚至会亏损。

按照阿里入股新浪微博签署协议后,阿里给微博带来的广告收入来看,这一广告收入也将在2015年的第三季度结束,一旦阿里停止广告投放,新浪微博是否还能盈利?这就取决于届时微博的创收模式,而当前微博商业化进程表现得也并不是很好。

即使阿里扩大投放广告为微博带来更多的广告收入,但这一创收方式并不被用户接受。之前,新浪微博微媒体版提供用户群发私信推送功能时,就有卖家向用户发送产品推送信息,而在阿里入股新浪微博之后,大多数新浪微博用户就直接表示对新浪微博一些淘宝信息不满,担心会造成骚扰。

在新浪微博淘宝版没有正式上线之前,就已经有用户表示担心如果这一功能用在淘宝版,这无疑将让大量的淘宝信息泛滥于新浪微博,而私信相对于微博的信息流对用户的骚扰程度更深。

事实上,一直以来,新浪微博不仅对于国内用户,在海外用户的支持度就不是很好。在本土范围内面临用户增长瓶颈的微博正积极拓展海外市场。而有媒体评论称,新浪微博是一个完全基于中国用户需求被创造并不断优化至今的产品,连 热门话题 都需要专门的团队保持运营,若是贸然推至国际市场,与社交标准的开创者(Twitter、Facebook等)相比,光是一个微博下的评论功能,可能都需要新浪微博支付极大的说服教育成本。

而去年为了打击各种网络谣言而拟推出的实名制更是让一些用户感到不安。从备受关注的 秦火火 事件、前谷歌中国区总裁李开复微博被禁言等事件,以及中国政府对微博服务的某些重量级大V、谣言等进行打击的情况来看,对微博影响颇大。这让许多社交名流帐户(即大V )正转而使用微信。

也正是因为微信等社交属性的产品上线,在一定程度抢占了新浪微博的空间和资源,致使微博后续发展潜力不够强劲,更是随着阿里淘宝广告的植入,严重影响了用户体验,从而导致了最终用户的流失。

另据3月15日新浪微博提交的招股书文件显示,微博计划筹资最多5亿美元。其中2.5亿美元将用于偿还欠付新浪公司的贷款,剩余资金用于投资技术、产品开发,拓展销售和营销工作,以及充实营运资金。这对于投资者来说,融资的近一大半用户偿还债务并不可取,投资市场更是对微博失去信心。

此外,在本月4日,新浪微博更新的招股书文件中披露了发行价区间,每股ADS价格在17美元至19美元,最多募集资金仅为3.8亿美元,与3月15日公布的计划融资5亿美金相比,缩水25%。以此新浪微博公布的发行价上行区间来计算,它的估值也仅为38.6亿美元。

这就进一步扩大了市场对微博的看衰形势。微博或将成为 扶不起的阿斗 。

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