2022超级聚星大会:共建商业开放平台,助力开发者前行

业界
2022
08/25
15:45
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在新的商业周期下,2022年中国移动互联网的开发者们遇到了更大的经营挑战。如何穿越周期,在波动中寻找增长的确定性?

8月23日,穿山甲在“开放·前行”2022超级聚星大会上,宣布开放更多商业化资源与经验、数据能力与底层技术经验,与行业共同搭建商业开放平台,帮助开发者解决业务发展中的实际问题,推动行业繁荣发展。

商业未来式

共建商业开放平台

三大强势资源助力开发者前行

2022年移动应用市场呈现出缓中前行的态势,穿山甲平台活跃开发者数量增加20%以上。随着更多参与者的加入,穿山甲认为一个更开放的商业生态将有助于解决开发者的商业化痛点,释放行业创新力。

在任何环境之下,不放弃对未来的探索。在专心打磨核心竞争力的同时,发现新机会。”巨量引擎产品高级副总裁周盛在演讲中分享了兴趣电商、技术进化、全球化出海三个潜力机会点。

过去一年,抖音电商GMV相比同期增长了3.2倍,这来自于抖音电商建立起的以内容为核心、拥有多样化的转化场景、生态快速发展的全域兴趣电商。对广大App开发者而言,如何将抖音电商所带来的新预算,商业模式和商业资源化为己用,成为值得思考的关键问题。为此穿山甲带来了全新的兴趣电商商业化解决方案,助力App开发者抓住兴趣电商机遇期。

在广告技术上,无论是广告主还是开发者都需要更好的广告投放与变现效果,穿山甲一直在思考如何进一步提升流量与预算匹配的效果和效率,同时保障数据和生态的安全。依托巨量引擎的技术和数据能力,穿山甲不断优化广告效率,开放更多产品给到开发者,实现更健康的流量生态和服务能力。

在全球化资源方面,伴随着Pangle进入更多全球市场,越来越多的开发者也紧随Pangle的脚步,实现成功出海,在社交、游戏、电商等多个行业取得不俗的成绩。对于App开发者来说,把握全球化资源,成为值得投入的方向。

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周盛谈到,无论是电商、技术还是出海,都需要大量的能力投入,单打独斗远不如“合力共赢”。“穿山甲自诞生之初就以成为行业公线为愿景,只有帮助开发者解决商业化痛点、提高效率,才能释放开发者更多的精力和资源,专注到各自最擅长的业务中去,推动行业繁荣。”周盛说到。

能力新升级

首发兴趣电商商业化解决方案

开放全新预算与商业合作模式

面对周期下的新环境,穿山甲将从自身能力与资源的独特性,及客户的本质诉求两大方向出发升级平台能力。

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基于独特的电商资源,穿山甲首次发布兴趣电商商业化解决方案,将抖音电商的底层商业能力开放给我们的App开发者。穿山甲产品负责人表示,该方案将开放抖音电商营销预算和商业合作模式两大方向,从预算、场景样式、交易与合作模式四个方面展开。

● 全新的电商预算将来自抖音电商商家、达人、mcn机构、服务商等多元角色,涵盖直播间、短视频推广、商品内容广告等多种预算类型。数据显示,2022年年初至6月底,穿山甲兴趣电商广告预算日均消耗增长超400%。

● 优质预算更需要高效的承接方式,穿山甲发挥内容与变现的统一化电商优势,帮助开发者在App内找到适配电商预算的电商化场景。除在原有APP广告场景进行电商化改造外,同时推出沉浸式浏览的激励逛街页 、电商横划卡等新的电商样式,帮助开发者实现用户时长与转化的双向提升。

● 传统电商广告的主要模式是引流,为了促成更短链的交易转化,穿山甲在保留传统的电商广告引流跳转模式外,正式推出「兴趣电商SDK」,将抖音电商直播间完整能力搬到开发者APP内,旨在帮助开发者在APP内打造独立的电商场域。用户在APP内,不用跳转抖音,就可以完成从看播,互动,到下单,支付等所有交易环节。

● 为了帮助开发者开拓更大的收益空间,穿山甲为合作伙伴提供全新的CPS(Cost Per Sales)结算模式,目前已支持商品分销和直播间分销。开发者还可参与穿山甲与抖音电商增长营销团队联合发布的「乘风计划」,获取可观的拉新费用支持。

另一方面,从解决需求,提升效率的角度出发,穿山甲不断探索广告产品的效率最大化可能性。

2021年穿山甲推出GroMore聚合广告产品后,整合多个主流平台的广告资源,并通过高效透明的流量分配策略,帮助开发者在节约运营成本的同时,最大程度提高收益。目前,GroMore 已全面开放bidding能力,并支持国内市场上6家主流ADN的竞价功能,多家广告平台预算充分比价,帮助开发者扩充预算池,提高预算利用率。

服务新生态

行业定制化解决方案

伴随开发者全生命周期成长

作为全球开发者成长平台,穿山甲还将为开发者“深度定制”商业资源与服务支持,提供覆盖应用全生命周期的解决方案,一同提升行业天花板。

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穿山甲业务发展负责人表示,一方面,穿山甲可为开发者提供普适性开放能力,如积分体系、增长参谋、兴趣电商、GroMore等产品,借助工具与模块化能力,帮助开发者快速提升从产品到增长再到变现全周期的商业化能力。

另一方面,穿山甲针对不同行业、不同周期、不同需求的开发者,提供了定制化的解决方案。以阅读行业为例,穿山甲为行业开发者提供了用户粒度的运营解决方案,区分阅读时长、阅读速度、书籍类型等维度,精细化提升变现收益。而在游戏行业,Ohayoo发行负责人表示,通过与穿山甲合作,借助GroMore及穿山甲与Ohayoo在变现能力上的互通,Ohayoo发行的游戏能够高效提升变现效率。

与此同时,穿山甲也在激励扶持、素材审核、安全建设、智能服务体系等基础保证体系进行了升级,为开发者商业化之路保驾护航。其中,在激励扶持方面,过去一年穿山甲总计为113个行业、679家开发者、477个中小开发者提供了各类激励扶持,帮助开发者获得商业成功。

出海正当时

抓紧全球市场发展机遇

提供多行业增长与变现能力

在中国企业全球化最“沸腾”的一年,Pangle成为企业“出海加速器”。2022年Pangle不断加速全球化进程,业务布局中东、东欧、美洲、大洋洲等36个国家和地区,能够覆盖上述地区50%以上的互联网用户,在预算上已经涵盖400个子预算行业,包括游戏、平台电商、电商独立站,社交等。Pangle不仅成为头部出海企业的全球化商业成功伙伴,也助力中小出海企业加速增长。在生态层面,生态健康是这个生意能长期“持续增长”的基石,为此Pangle从流量质量监测、素材审核与规则透明化等多方面保障开发者与广告主的切身利益;在行业能力上,Pangle将为游戏、网服、电商三大行业,研发定制化的广告技术模型,基于“行业增长痛点”提供针对性支持。

大会中,Pangle发布出海激励计划的首期激励活动,提供百万美元出海激励金,为出海开发者的增长、变现提供双向支持。

在商业周期的迭代中,穿山甲将依靠贯穿全生命周期的服务生态,与行业共同搭建起商业开放平台,持续向行业输送数据、技术、商业资源与经验,帮助开发者在周期内“修炼内功”,实现稳定增长。

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