微信订阅号,下一步往哪儿走?

业界
2014
12/26
13:23
李东楼
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从微信官方在公众号特别是订阅号方面的政策变化上看,微信官方应该至今没有想清楚下一步微信订阅号该走向何方?而这可能只是微信成长当中的第一个小小的烦恼,接下来微信如何转化巨大的流量,如何在不牺牲用户的社交体验下,又能获得更好的变现,这才是对张小龙智慧的最大考验。

微信 最近动作频频,特别是在微信公众号方面更是几乎每周都会有功能上的变化。前几天刚刚在一些账号上内测评论功能,今天又放开了微信认证的命名。为何微信最近会如此密集得对微信公众号的功能或规则进行调整,这其中又有什么关系?东楼不妨来解读一下:

三次变化折射订阅号走下坡路

事实上,对于微信订阅号的态度,微信官方正在发生微妙的变化,由一开始的将订阅号折叠,到如今在订阅号方面大做文章,包括公布阅读数、增加评论等等,微信罕见的在微信公众号方面下起了功夫,这一方面可看做是微信公众号开始走向精耕细作的体现,而另一方面很可能是微信公众号增长正在变缓的体现。具体可以从三个方面察觉的到:

首先,公众号认证命名的松绑,此举也是意在留住更多的账号运营者。不过,目前在 微信运营 圈,大家普遍认为微信公众号已经过去了新鲜期,而人们开始对微信公众号更加理性,不会因为微信官方对微信订阅号在功能上的改动或者鼓励,而去新增账号。

其次,此前微信官方悄然放开了注册微信公众号的限制,由限制一个身份证信息只能注册2个公众号改为6个,这就意味着微信对公众号的注册由限制变成了鼓励,这也暗示微信公众平台的注册量有所下降。不过,对于很多草根账号的运营者来说,微信的红利期已过,对于开通新账号已经没有多少动力。

还有,就是目前正在内测的评论功能,这个意在增加粉丝与微信运营者之间互动的功能出现,主要是增加微信订阅号的粉丝的活跃度,最终的目的可能还是提升微信账号运营者的热情,防止微信账号运营者的进一步流失。就在最近,不少知名的 自媒体 人也曾公开对于微信作为自媒体的一个平台表示担忧。

微信订阅号,下一步往哪儿走?

另一方面,一个很明显的事实就是,微信订阅号的阅读量在持续的下降,这一是因为微信订阅号的折叠,再有就是微信用户的碎片化时间被朋友圈和微信群分流,对于微信订阅号的阅读动力在显著下降。目前,就拿我个人来说,处理微信信息的顺序是,先优先阅读好友的消息,然后再看群聊消息,接下来是刷朋友圈,到最后才会是浏览哪些已经被折叠起来的微信订阅号。而就在今天,我取消订阅了大概十几个不常看或已经不再更新的订阅号。

而且,微信公众号的马太效应已经显现,微信大号的阅读量超十万二十万,而很多微信账号的阅读量不过数百,草根微信公众号的阅读量下降已经是不可阻挡的趋势。 目前的情况下,除非重金砸广点通,或者使用其他特殊的推广方式,没有原创能力的草根账号已经很难出头。 至于账号之间的互相推荐,只在意见领袖所运营的账号当中有用,草根账号之间的推荐已经很难达到大批量增加粉丝的目的。

依我看来,微信订阅号不可能成为像微博那样的媒体平台,因为微博是信息流,而微信订阅号更像是一个个独立博客。 因此,微信公众号最后很可能会沦为一个小众的精读平台,而微信订阅号评论功能的出现,更加速了微信订阅号向博客方向的转变 。

跟随微信一路走来,可以看到微信在初始时一心一意的将自身打造移动社交的平台,包括打击分享朋友圈营销,杜绝恶意分享等等都是明示这个决心。但从微信最近几个月对公众号的改动来看,微信又开始摇摆,似乎又在鼓励提升订阅号的媒体属性。

应该说,从微信官方在公众号特别是订阅号方面的政策变化上看,微信官方应该至今没有想清楚下一步微信订阅号该走向何方?而这可能只是微信成长当中的第一个小小的烦恼,接下来微信如何转化巨大的流量,如何在不牺牲用户的社交体验下,又能获得更好的变现,这才是对张小龙智慧的最大考验。

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