中国北京，2020年6月18日讯 全球移动应用营销及再营销的领导者Liftoff与Adjust联袂发布《移动购物应用报告》第四版。根据Liftoff平台最新数据显示，移动购物应用已迈入强势增长期。无论从辅助实体店的销售还是刺激消费者的购买欲望，移动购物应用的作用都不容小觑。报告进一步揭示，北美(NAR)地区已成为移动购物的领导者，而亚太地区(APAC)的购物能力则略显疲软。
报告中分析了2019年4月1日至2020年4月1日期间Liftoff平台的530亿广告曝光，1000万安装及200万首次事件。报告亮点如下：
移动购物应用的黄金时代
Liftoff与Adjust分析指出，现阶段是移动购物应用的黄金时代。用户完成首次购买的成本为19.47美元，仅为去年同期的一半。与此同时，用户的交互率激增40%，而购买率则从去年的10.5%增加至14.7%。从过去两年的数据中可以推断，购买交互率提升149%将使这一趋势更为明显。
此外，新冠疫情期间多国颁布居家法令使消费者更为依赖移动购物。尽管全年的安装成本较为稳定，但2020年3月的安装成本为全年最低，仅为2.48美元。这也正好是就地避难(shelter-in-place)的高峰期。
Liftoff联合创始人兼首席执行官Mark Ellis表示： 去年我们通过分析发现，亚马逊、Flipkart和阿里巴巴等零售巨头的销售增长为其他零售商创造了有利条件，并带动了移动用户的全年购物热情，而这种趋势将持续下去。消费者逐渐适应了不断变化的零售格局，他们将比以往更加依赖移动购物。现在，正是移动购物应用发力的时刻。
随着线下购物频率的降低，购物应用成为了品牌增长的推动动力。根据Adjust数据显示，许多公司已经开始重视游戏用户的再交互和留存。
Adjust联合创始人兼首席技术官Paul H. Muller表示: 三月前几周是疫情爆发的初期，整个电子商务行业都受到了重创，而营销人员也因此减少了广告支出。然而，随着营销人员在再营销和再交互方面做出的努力，并将用户重新带回销售漏斗，我们在四月看到了这个行业的反弹。
亚太地区购物略显疲软，北美增幅明显
去年，亚太地区和北美等成熟市场呈现一种趋势 虽然用户更容易注册购物应用，却很难将其转化为购买用户。这表明这些地区的用户仅在移动设备进行 橱窗购物 。然而数据显示，今年亚太地区和北美地区的使用模式出现了分化，北美地区后来居上。
北美首次购买成本下降4倍(降至14.85美元)，而转化率却提升了4倍有余。亚太地区转化率为4.7%，而北美是其6倍(27.6%)。与此同时，亚太地区的成本在过去一年中几乎翻了一番，高达54.90美元。该地区的购买率仅为去年的一半，这也意味着该地区将重新洗牌。
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方法
《2020移动购物应用报告》所用数据来源于Liftoff平台2019年4月1日至2020年4月1日期间数据，其中包括530亿广告曝光，1000万安装和200万首次事件。值得一提的是，该报告追踪了全球的成本与转换数据，并将关键交互活动与趋势与各地区(北美、欧非中东地区与亚太地区)的表现做对比，并重点分析了德国、印度尼西亚、日本、美国和英国这五个国家。
关于Liftoff
Liftoff是综合性移动应用营销平台，致力于帮助移动应用开发者大规模获取用户并提升高质量的用户留存。Liftoff通过无偏差机器学习功能为开发者匹配最佳用户，通过创意测试为用户带来最佳的广告互动体验，其独特的收入成本模式更是被用于优化用户终身价值。自2012年以来，Liftoff已成为众多知名品牌商和应用开发者的长期合作伙伴。Liftoff总部位于红木城，并在纽约、伦敦、巴黎、新加坡、首尔和东京设有分支机构。
关于Adjust
Adjust是一家全球B2B SaaS公司。公司的创立初衷源自对技术的热情，且诞生于移动经济的中心，目前在全球各地设有16个办公室。
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