水星家纺快手首秀GMV2500万 商家号达人团助家居企业实力破局

业界
2020
05/21
15:23
程晨
分享
评论

乳胶枕怎么秒没? 、 一场直播买齐了家里一年的四件套! 、 头一次见水星工厂,果然很666 近日,在水星家纺快手首秀的直播间里,老铁们掀起了一场抢购热潮。

当转型与不转型已不是选择,而是大势中的必然,企业主都在思考的是如何在新环境、新土壤、新玩法中避免水土不服,快速的扎根活下来。

对此,水星家纺联合快手交出了一份 标准 答卷:借助超级活动开路,品牌迅速实现破冰;达人团护航,品效加持,水星家纺首秀GMV超过2500万,快手号涨粉超4万;30+名快手垂类达人参与,活动吸引了超过982万老铁,总弹幕互动38万条。家居家装刮起的一场 快旋风 ,将2020困局之云揭开了一角。

超级日+快拍档助力品牌破冰大卖

随着互联网技术的不断发展,传统家居家装行业面临巨大挑战。家居行业素来注重用户的 高体验 ,对门店、装修、人工等有着较高要求,再加之家居行业特有的转化率地、周期长、粘性差等特点,使得传统家居行业营销方式亟需变革。以水星家纺为代表的家居家装品牌纷纷探索短视频等营销新模式,以解决客单价高、购买频率低、信息不对称等 痛点 。快手商家号依托其完善的营销体系和产品形态,助力水星家纺等公司在传统营销方式大变革中抢占先机。

相较线下购物导购在促成交易时的推手作用,线上营销渠道中,达人们则扮演了这个重要角色,可以说选对了主播,线上营销就成功了一半。在 超级宠粉日 预售场活动,快手商家号快拍档家居家装达人 巧姐姐 (快手号:wsns88888888)和 老袁 (快手号:hkdg0920)空降水星家纺总部,对枕在1分钟内售罄,加起来高度逼近632米的上海中心大厦。

这种火爆延续到了 超级宠粉日 和 亲子节 活动。快手商家号与有赞客精选了包括 设计师阿爽 (快手号:886247911)、 曾小贤严选 (快手号:1343267304)等30+位达人,通过实地逛店、探厂等方式将水星家纺优质产呈现给老铁。水星家纺董事长携高管与达人连麦PK直播带货,为老铁提供品质商品。

水星家纺快手首秀GMV2500万 商家号达人团助家居企业实力破局_行业观察_电商之家

据悉,此次系列活动共吸引982万老铁的围观抢购,成功促成水星家纺2500W销售额。其中,泰国天然乳胶枕单品销量突破100万元,呵护枕单品销量2.4万个,分别成为单日销售冠军,快手商家号快拍档达人团带货能力可见一斑。

水星家纺电商负责人表示,快手老铁的购买力,活跃度和忠诚度都是远高于其他平台的,水星家纺希望在快手能够进一步沉淀私域流量,与快手商家号共同探索更多样的短视频营销新模式。

快手快拍档首战告捷,品牌达人共赢模式让商家号添新翼

快拍档达人团助力超级宠粉日活动成功的背后,是快手商家号的新尝试与新突破。超级宠粉日等创新活动与快拍档达人团相结合的模式,将平台、品牌、达人、用户四者紧密联系到一起,可快速实现对不同圈层人群的覆盖,帮助冷启动时期的品牌丰富品牌认知与建立品牌形象。快手快拍档助力水星家纺超级宠粉日的成功,为处于冷启动阶段的品牌提供了营销新思路。

在达人层面,快手快拍档聚合了家居家装、房产、服装、美妆等垂直类的众多头部创作者,依托快手平台突出的大数据分析能力,精准匹配商家与快手达人,从而满足品牌多角度、多层次的立体营销需求。在产品层面,快手商家号甄选优质商家的爆款产品,从源头建立起良好的亲密合作关系,简化供应链,为老铁们奉上性价比极高的品质产品,帮助更多快手达人实现持续变现。在营销层面,快拍档凭借快手超3亿日活用户、多年内容沉淀以及特有的 老铁文化 ,为广告主带来高效触达消费者的优势,加强品牌与用户之间的信任感。

未来,快手商家号还将继续尝试快拍档达人团模式,为更多行业推出不同属性的达人团,助力各企业开启短视频营销新模式。作为快手品牌起航的紧要环节,快拍档达人团营销模式将成为快手商业社区的重要基石。

THE END
免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表电商之家的观点和立场。

相关热点

数据显示,在2014年第一季度,阿里巴巴集团移动交易额占总交易额的比例从10 7%上升到27 4%,总交易额为1180亿元。2014年第一季度无线的收入相较去年同期增长了691%,达到11 62亿元,收入占比已经高达12%。
业界
2020年2月中,在经历长达半年的森林大火后,澳大利亚终于迎来了大规模降水,火势得以控制,但这场旷日持久的大火却对澳大利亚带来了巨大的影响。自2019年9月,澳大利亚的经济发展、旅
业界
​改革开放40年来,中国银行业取得了长足的发展,目前已经形成了多层次的银行业体系,各自在一定的领域内具备竞争优势,形成了总体上的均衡态势。不过在中国银行业里,占据食物链顶端
业界
据悉,在2012年,马云向集团2万多名员工发起阿里巴巴公益合伙人号召,通过竞选的方式,由全体阿里人选出十位员工代表,成立公益委员会,决定集团每年的公益基金如何使用。阿里巴巴社会责任部有关负责人介绍,2014年有20000名阿里员工参与各类社会公益行动,平均每人每年贡献公益时间约为2小时。
业界
中国、沙特订单空客拿到手软2019刚过半,中国、沙特就已经联手给空客奉上650亿美元的大订单。中国国际航空11日发布耗资65.37亿美元购买20架空客A350-900飞机,其中最后5架飞机
业界

相关推荐

1
3