直观化设计?这不就是苹果在做的东西吗?如今，谷歌要迎头赶上。尽管从iOS 7开始就有各种漂亮的触觉元素，iOS 8也进行了许多的改进，但苹果的移动屏幕设计仍感觉是出自多人之手，并不一致。通过Material Design，谷歌创造出了一个强劲的控件库，以此来统一自家应用与第三方应用的设计风格，形成连贯的用户体验。(当然，谷歌仍未解决如何让Android用户快速升级到最新版系统的问题 在这方面苹果占据绝对的优势。)
知识库大对决
说到Google Now，Android 5.0在借助数据给用户呈现内容上有着决定性的优势。Stone Temple Consulting搜索引擎优化(SEO)与内容营销顾问埃里克 恩格(Eric Enge)上周发布了一份对比三大移动语音助手Google Now、Siri和微软Cortana的报告。在该名为 The Great Knowledge Box Showdown (知识库大对决)的报告中，恩格和他的团队比较了它们在响应3086个不同的询问时的表现。
为公正起见，恩格拿Google Now的iOS版应用而不是Android中的Google Now进行测试。那款Google Now实际上是 谷歌搜索应用 v3.6 。恩格本以为这么测试对谷歌不利，但事实上并非如此。测试结果反映的是搜索结果的质量，而不是整体体验。
Google Now在这次测试中的表现令人惊艳，回答完整的比例达到88%，而iOS和Cortana则分别只有53%和40%。
更值得玩味的一个问题，也许是如何评估谷歌与苹果部署处理海量的数据的。Google Now的搜索结果在很大程度上反映出谷歌考虑的是 人们对什么有兴趣 ，而Siri用户数据则反映苹果考虑的是 人们如何使用Siri 。 谷歌相比其它公司的主要优势是可用数据的范围。 恩格指出， 额外的数据让谷歌能够做很多简单整合结构化数据库(如Freebase、维基百科等等)以外的事情。利用已有的结构化数据库是个好主意，所有搜索引擎都是这么做的。
恩格表示，虽然结构化数据来源涵盖约35亿个事实，但这相比 所有的人类知识 并不算多。他说，谷歌的一大优势在于，它 能够充分利用人们兴趣爱好方面的信息，能够判断哪些网站是可靠的数据来源，因而能够呈现很有深度的搜索结果。
谷歌和苹果也都有明显的缺陷。谷歌是过于依赖数据，苹果则是过于依赖设计。Siri和Google Now之间的差别就是很好的例证。而Android 5.0的推出，说明谷歌在平衡设计和数据上比以往做得更好了。
Siri在很多方面都受到了自己的隐喻的束缚。Google Now的定位似乎是更快速地给你带来所需的搜索结果。相比之下，Siri似乎要做人们充满活力的个人助手。
谷歌缺少隐喻和显性设计，也给它带来利好。用户其实并不期望搜索结果完美无缺。而成本高昂的个人助手则理应毫无瑕疵。贾伦 拉尼尔(Jaron Lanier)在他的著作《You Are Not A Gadget》中谈到了 人们总是为了让机器显得智能而掉价 的行为。谈到跟Siri(或者其它的聊天机器人)对话，拉尼尔说， 你无法分辨究竟是机器变得更加智能了，还是你降低了智能标准而使得机器显得智能了。
恩格的研究准确来说是关于 知识库比拼 ，而不是个人助手质量比拼。不过，伴随知识库出现的数据效果的确会对个人助手的产品能力造成影响。谷歌将用户的隐式指令称作 意图 。那些意图不只关乎显式语音指令，还关乎情境。相比苹果，谷歌拥有多得多的用户意图方面的情境信息，因而在个人助手服务上有着明显的优势。
