生态模式突变,网络文学迎来最好还是最坏的时代?

业界
2014
12/05
11:44
俊世太保
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盛大文学到底花落谁家?是腾讯,还是某资本,这些在我看来都已经不再重要。网络文学市场在移动互联网来临之际,伴随着移动阅读的普及获得了第二春,网络文学巨头纷纷开始转型,把移动端作为旗下第一阵地。

价值再三进化,从移动阅读到IP金矿

由于强大的渠道优势,移动阅读市场始终牢牢被三大运营商所把控,占有近七成移动阅读市场的营收。这对意图在移动阅读市场大展手脚的盛大来说显得有点举步维艰。错失移动端的盛大文学,表面上看确实始终未能摆脱移动阅读市场的发展瓶颈,但就目前的市场份额而言,盛大文学并没有丢失太多。

然而网络文学归根到底还是需要依赖于优质的内容,盛大文学深耕数十年的强大优势,这是所有其他企业无法比拟的巨大优势,凭借旗下的起点中文网等网站拥有的海量优质内容,盛大文学仍然能吸引大量的忠实用户和付费用户,根据易观《2014年第3季度中国网络文学活跃用户市场竞争格局》报告显示,前10文学网站中,盛大文学旗下起点中文网等几家网站的活跃用户约占50%市场份额。

但这波浪潮才刚刚开始,移动阅读的内容付费模式,就很快被以IP价值衡量网络文学作品的时代所取代。随着移动游戏的爆发,背后拥有数百万计的当红网络文学的IP价值很快就被挖掘出来,动辄几百万的授权费用以及游戏成功后的一夜暴富梦,让影视游戏跨领域改编成为一个巨大的金矿,很合理的这也变成了网络文学下一步发展的重点。

最好还是最坏,网络文学的全新时代

不久前,在国内首个网络文学作品游戏版权拍卖会上,盛大文学的6部小说拍得2800万元高价。紧接着,又为《鬼吹灯》、《史上第一混乱》等6部小说卖出总价近1000万的影视改编权。看上去,在内容建设上拥有巨大先发优势的盛大文学,已经很好的占据了主动地位,如果按照趋势来说,拥有海量优质IP的盛大文学确实应该迎来了最好时代。

但就一直困扰在盛大文学身上的各种传闻来看,盛大文学的发展并没有想象的那么顺利。BAT三巨头越来越重视娱乐产业的发展,文学作为游戏、动漫、影视的全娱乐产业的源头,正是占据上游的必须掌控。

腾讯文学的频繁挖角,数千万元签约大神猫腻,各大网络文学网站都投入重金扶持优秀原创作家等现象,都反应了这个激烈竞争的市场环境,正在给曾经苦哈哈的网文写手创造了巨大的机会。在2013年的 网络文学作家富豪榜 上,唐家三少以年入2650万的成绩冠绝群雄,入榜者们动辄千万级版税收入也引发了强烈关注。

在短短10年内,由一个默默无闻的上班族,一跃成为年收入上千万元的亿万富翁,靠的就是每天在网上码字。 唐家三少的成功也让不少人看到了一夜暴富的曙光。也许如同金字塔,底层的网文写手仍然在徘徊挣扎,但时代总是赋予了他们相对公平的机会。这是网络文学的最好时代。

暴富之梦,走出象牙塔的真正逆袭

2013年,唐家三少入股手游公司,授权自己的作品改编成手游《唐门世界》,仅靠个人在微博、微信等公众平台的宣传,五个月收入破两千万,顿时引发了游戏行业、资本界的频频关注。曾有开发商欲同知名作家天蚕土豆签下某款作品的IP授权,给出的条件是只要他(天蚕土豆)同意价格,当天就能飞到杭州去送钱。

网络文学背后均拥有数量庞大的粉丝群,一款知名IP的产品,甚至能令同时在线人数平均提升3成。而对于一款在线人数10万的游戏,提升3成,这意味着要花费数千万元的市场费用,而现在这些费用都被节省了下来。游戏公司对IP的争夺其实也变得很容易理解起来。

作为一个网络文学爱好者,看网络文学的时间也长达数年,很多作者基本上是一步一步看着他们走到今天,取得现在的成绩。在前不久,我看到了百炼成仙的作者幻雨,开始尝试在每天更新的文章中,插入自己的微信公众号,曾经呼吁到起点支持正版的言论几乎也很少看见了,突然间我意识到也许又一个未来的 唐家三少 即将产生了。

就像我在《网络文学混战,谁将成为最终赢家?》一文所说的那样,越来越多的网文写手已经开始积极拓展拥有用户的渠道,哪里有关注度和用户,哪里就会是优质作者的最重要阵地。 写十年小说,可能还比不过做一年游戏 ,现实就是如此残酷而又充满机会。

对网络文学网站来说,越来越多的优质作者开始逃离。网文作者通过文学作品维系用户,他们本身就是一个平台,一个分发渠道。走出象牙塔已经成为很多成功网文作家的必经之路,而一夜暴富的梦想也正在颠覆文学网站苦心经营的生态模式。一个去中心化的网络文学生态圈正在重新建立秩序。或许,这才是盛大放弃网络文学的根本原因。

THE END
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