今年 双11 期间，快手将与天猫合作举办 双11老铁狂欢夜 ，邀请50余位快手顶级红人开启直播购物盛宴，并且全面启用开屏广告和直播间多种互动形式。在升级磁力引擎后，快手针对本次 双11 ，打通高曝光的公域流量与强信任的私域流量，让老铁更享受 双11 购物节的同时，也为品牌和消费者之间构筑起强烈的社交关系和情感联结。
在第十一个 双11 购物狂欢节即将到来之际，快手将与天猫合作举办 双11老铁狂欢夜 ，为快手平台上数亿用户呈现耳目一新的消费盛宴。
作为本届天猫 双11 官方内容合作平台，快手将从11月10日晚9点开启 双11老铁狂欢夜 。届时，柳岩、宝石Gem、 球球 等50余位顶级红人将会在快手平台同步直播，为老铁奉上海量天猫 双11红包 和多种精彩的直播互动形式。
在广大消费者为双11摩拳擦掌的 备战期 ，快手也为老铁们上新了 双11 魔法表情 心愿泡泡 。打开快手App，搜索 魔法愿望树 进入话题页面，选择自己的 许愿战队 ，并且在话题下使用 心愿泡泡 拍摄短视频，就有机会赢取 双11老铁狂欢夜 上天猫送出的1111元大红包等大奖。
心愿泡泡 魔法表情与话题标签页下的用户作品
此外，在11月1日到11月11日期间，快手首次多日启用开屏广告，为本次天猫 双11 全球狂欢节预热。
快手为 双11 打造的开屏页面
在不久前的2019快手 Fe+新商业 峰会上，快手营销平台全面升级成为磁力引擎。这次与天猫合作举办 双11老铁狂欢夜 ，快手提供整合营销方案，不仅将达人直播和短视频两种形式相结合，更是打通高曝光、大流量的公域场景与强信任、快转化的私域场景，真正释放广大 老铁 的购买欲。边看直播、边买品牌货，老铁们买得开心，也买得放心。让消费是信任和享受，而不再是负担，这正是快手希望帮助用户实现的 双11心愿 。
时至今日，单纯的 买买买 已经难以刺激人们的味蕾，现在的消费者变得愈发精明和挑剔，更容易因为信任关系而被KOC 种草 。根据秒针系统发布的《快手平台电商营销价值研究》报告，有84%的快手用户愿意接受主播推荐产品，快手用户们对于家装、珠宝首饰和3C产品三种类型的广告偏好程度显著高于全网用户。
本次与天猫的 双11 合作，快手同样彰显了平台创作者强大的粉丝影响力、互动性和带货能力。借助创作者们的私域流量价值， 双11 的流量在快手上以人情味的形式被 留 了下来。同时，从此次 老铁狂欢夜 中也不难看出，作为短视频商业化生态中的核心驱动者，快手平台的链条角色更加成熟，与品牌、商家、MCN机构、服务商、代理商等行业伙伴相互配合、共生共赢，不断扩容营销边界，逐步塑造完善的社交商业生态环境。
快手红人为 双11 购物节创作的原生视频
以庞大的购买需求和强大的 老铁 社交赋能电商营销，快手已经逐渐成为大促营销的必选平台和头部电商的必投媒体。也正因如此，借助短视频平台，越来越多的品牌与消费者之间构筑起情感联结，并且在快手这样的短视频平台上沉淀了属于自己的社交资产。
