最新款的产品到天猫首发，正成为消费电子厂商的共识。
3月14日，中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海开幕，AWE展上美的、格力、iRobot、AO史密斯、LG、三星、海信、长虹、创维、科沃斯、老板电器等21个品牌与天猫展开合作，160余款代表行业领先水平的重磅新品在天猫首发，为消费者带来线上线下一站式的购物体验。
本次天猫首发的新品不乏革新性产品。例如，九阳全自动智能化的面条机L20，电热棒不会结垢的AO史密斯电热水器E60ETD，以及能自动避免毛发缠绕的iRobot970扫地机器人。据不完全统计，3月春季上新季有超过50%的数码科技新品选择天猫独家首发。
天猫不止是新品的销售渠道，更是洞察消费趋势、产品创新的通路。 天猫消费电子事业部生活电器总经理曾旭莹表示，当下新的消费群体也带来新的行业趋势，特别是90后对智能化、全自动化表现了强烈诉求，天猫通过市场预判及生态内的技术能力，可以帮助消费电子品牌踏准市场节奏。
AWE展上引领性新品美的热水器新品MK3、蒸烤一体机G50就是天猫平台共创的一款产品。 根据天猫用户评论，了解在全屋不同场景下，用户对于水温要求不一样，从而采用了美国进口水量精控阀芯，研发出全屋用水零干扰的新品。 美的相关负责人表示。
来自《2018中国新品消费趋势报告》统计显示，在2018年全球的超过20万个品牌在天猫首发超过5000万款新品。近期爆红全网的星巴克猫爪杯、AJ球鞋、YSL口红等新品均在天猫首发，不少网友感叹天猫是 新品百科全书 。
