家庭娱乐，这是一个很俗套的话题，也是一个让BAT们备感困惑的话题。从智能电视，到智能盒子，再到智能路由器，都成为了进军客厅的武器。残酷的现实就是，至今尚未有成功者。7月16日，阿里巴巴在杭州召开主题为 重新定义家庭 的发布会，宣布启动数字娱乐生态合作计划。
整合内容服务挺进客厅
最近一两年，阿里频频收购，先后投资了优酷土豆、华数集团，组建了阿里影业，还收购了文化中国、广州恒大。这一系列让人摸不清头脑的收购背后，是阿里对家庭娱乐和客厅电商的情怀。重新定义家庭战略的实质，是拉开了阿里客厅战略的序幕。
在发布会上，阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁当场做了演示，用户对着遥控器说： 我要看《变形金钢4》，电视屏幕会自动播放电影《变形金钢4》;同样，当用户对着遥控器说： 我要买玫瑰花， 电视屏幕也会弹出购买玫瑰花的界面。
这样场景的实现，背后需要后端庞大海量的计算、存储能力支持，以及前端盒子的OS与自然用户界面。以云游戏为例，盒子只是发动了指令，大量的计算、图形处理、渲染需要巨大的资源在云端完成，只有这样，用户才可以在小小的盒子上实现出色的体验，而无需受制于盒子的性能。
显然，盒子已经不是客厅战略成败的关键。在阿里的家庭娱乐版图中，盒子不过是像遥控器一样的载体，承载通讯与人机交互的功能。在一系列的并购完成后，阿里在视频、电商等多个领域拥有了丰富的内容，这是家庭娱乐的基础。不过，携带丰富内容挺进客厅的阿里，要想成功，仍需选择一个能够完美落地的支点。
重新定义家庭落地很关键
通过一系列的收购，阿里拥有了丰富的内容资源。具体来说，阿里巴巴已经拥有500万余首海量正版歌曲、6000多部电影、15万小时以上的电视剧数量和1000部以上的文艺片资源。在竞争激烈的游戏领域，阿里的云游戏已经拥有了10款海外游戏，阿里承诺在今后的半年里，将从10款游戏扩充到50款。
毫无疑问，阿里已经构建了一个庞大的家庭娱乐生态内容库。7月16日的重新定义家庭发布会，还有意吸引开发者与阿里一起打造更加完善的 Alifun家庭数字娱乐生态系统 。只是，阿里并没有明确家庭娱乐该如何落地。
此前，坊间盛传天猫魔盒将是阿里家庭娱乐落地的一枚重要棋子，16日发布会也将发布这一硬件。随着广电政策的收紧，天猫魔盒2并未现身发布会。众所周知，阿里已经发布了智能电视，天猫魔盒1代，智能路由器也将问世。这些硬件，都有可能成为阿里家庭娱乐的落地点。在笔者看来，最佳的落地点，还是盒子和智能电视。在发布会上的演示，也是基于盒子或者智能电视实现的。
当然了，这一切都仅仅是笔者的猜测。可以肯定的一点就是，阿里的家庭数字娱乐生态系统已经初具规模。接下来，阿里要做的就是如何落地，如何引爆这一市场。对家庭重新定义，是一种颠覆，也是一种勇气，也是打开市场的一枚利刃。
