“一带一路，这不是中国的独奏，一带一路，这是世界的合奏。It’s the Belt and Road. It’s new and oldIt is beneficial. To both me and you.”这个听上去正经又带点魔性的“神曲”，居然是新华社为了宣传“一带一路”峰会专门推出的《一带一路之歌》。
京剧念白加上英文歌词，穿着旗袍的姑娘和一群外国友人跳舞，加上明星江一燕，这个看上去有些颠覆和混搭风格的短片，实际上是在用一种通俗的方式告诉你什么是“一带一路”。
三支短片有着非常相似的风格：动画、中英文对照的歌词，以及少不了的中国传统和外国友人元素，表现出一种想要贴近年轻人和国际化表达方式的努力。
这对于熟悉了中国官方媒体严肃正统形象的观众来说，多少会有些意外，原来官方的国际政治营销，也可以这么有趣。
不过如果你还记得那支曾经红到国外的《十三五之歌》的话，就会发现这样的尝试已经持续了好几年了。2013年，一家神秘低调的机构“复兴路上工作室”以一支《领导人是怎样炼成的》被国内外媒体广泛关注，它的重大意义在于，这是中国领导人的卡通形象首次出现在网络上。
发布于优酷的《十三五之歌》视频截图
随后《中国共产党与你一起在路上》《十三五之歌》的走红，这类极具新媒体传播风格的政治宣传作品也越来越多了，更多官方媒体也加入了进来，比如新华社、《人民日报》、央视和中新社。
从影响力来看，它们远远没有达到最初类似《十三五之歌》这样的轰动程度，就连复兴路上工作室自己出的有关“一带一路”的宣传，也并没有当初走红的歌曲传唱度高。
然而从另一个角度来说，这些政治卡通宣传歌曲之所以走红，是因为制作机构的严肃神秘和“神曲”的大胆活泼形成了反差。伴随着年轻一代网络文化的迅速崛起，越来越多的媒体参与其中，这种反差正在逐步消解，有活力和创意的政治传播方式正在成为一种“新常态”，这正是中国官方需要的。
一道君有话说：新媒体营销时代，不只是品牌要会玩，连政府宣传也要能够接地气，才能真正抓住年轻用户的心。早在3月份的时候，一道君就针对共青团中央、央视CCTV9入驻B站的现象做过一次盘点（如果有兴趣，欢迎点击阅读原文），娱乐化、社交化的互动营销才是未来的大势所趋，而“一带一路”神曲的爆红也进一步说明了这一点。总而言之， 看到老干部们都下场唱歌跳舞了，你还有什么理由放不开？
