重磅贺岁档影片《寻龙诀》上映后，口碑票房均是开门红，仅上映两天，便已连破三项纪录——870万国产3D电影零点场最高票房、1.7亿贺岁档首日最高票房、2.3亿国产3D电影单日票房最高，首周末票房6亿，业内预测该片有望成为票房最快破10亿的华语大片。
《寻龙诀》出现这种票房盛况并非偶然，可谓是含着金汤匙出生。不仅由万达影视、华谊兄弟、光线传媒三大影视巨头花费四年时间精心打磨，更有百度糯米、淘宝电影、微票儿BAT三大互联网巨头凭借自身大数据优势，携手助推影片的宣传发行，实现票房井喷。
据统计，自上周五《寻龙诀》上映以来，加上周末两天，仅BAT三家的出票量就为《寻龙诀》贡献了七成以上的全国票房，占线上出票份额的九成，几乎圈起了电影在线票务的整个江山。
BAT联手影片宣发成2015大看点
其实，《寻龙诀》并非BAT三家在影片宣发领域的首次合作。暑期档大热的《捉妖记》、《大圣归来》、《小时代4》，国庆档大热的《港囧》、《夏洛特烦恼》，光棍档票房黑马《我的少女时代》及1月1日将要上映的《小门神》等影片，身后均有BAT的身影。
据笔者了解，BAT对于电影产业的助推，不再仅仅是利用线上化票务带动票房，而是通过其独有的数据优势和影片宣发的互联网玩法，渗透至电影产业的各个环节，全方位提升中国电影产业宣发的效率。通过对海量用户人群属性的分析，BAT平台能够帮助电影匹配合适的观影受众，快速扩散口碑，使内容的传播更精准，共同提升电影市场的增量。而各家以自有平台特性为基础，打造不同玩法，优势互补，对票房的推动力更加明显。
以《寻龙诀》为例，百度糯米利用自身大数据优势，在影片大数据平台精准勾画出《寻龙诀》用户画像，并以口碑舆情、营销指数等为《寻龙诀》影片宣发方提供参考，有效将20%的中立用户转化为支持用户。
此外，百度糯米还通过大数据锁定《寻龙诀》核心粉丝，为其精心策划了一场超级首映礼，并邀请《寻龙诀》主演陈坤到场与其互动，为影片积累了良好的用户口碑，也为《寻龙诀》首映当天冲破1.7亿打下坚实基础，凸显了百度糯米电影利用大数据精准营销的强劲实力。目前，《寻龙诀》每天的百度搜索指数高达300多万。
淘宝电影则与《寻龙诀》多位主要演员深度合作，增加社交平台消费者参与机会。同时，协调阿里巴巴集团旗下的多个互联网平台以及线下实体商家，帮助《寻龙诀》持续获得最大曝光量。
自12月10日起，微票儿平台便开启了超前预售，并创新性的将明星衍生品与电影营销相结合，推出“寻龙特惠大礼包”，提升影片和明星的影响力，也为用户带来全新的线上明星衍生品购买体验；微票儿APP推出“明星选座”功能，特邀陈坤倾情加盟——凡是购买《寻龙诀》电影票的影迷们，即可获得有陈坤献声的惊喜体验，并且亲自为影迷“占座”；同时，微票儿专场《寻龙诀》陈坤粉丝见面会已于上海火爆举行，助推的《寻龙诀》全国重点城市、重点院线地推活动，也在点映开始后纷纷开启。在微票儿独特的移动社交优势支持下，口碑和玩法快速扩散，并通过平台高效转化成票房。
早在今年暑期档与《小时代4》的联合宣发合作中，百度糯米就曾利用社会化营销手段，在贴吧和微博发起的征集姐妹花活动，获得了3500万+粉丝的关注，不仅有效带动了票房，而且互联网营销的新玩儿法也给影片宣发注入了新活力，成为传统电影业与互联网一次成功的跨界融合。毫不夸张的说，百度糯米创造了《小时代4》通过社会化平台进行营销和粉丝互动的奇迹。
淘宝电影则利用阿里巴巴的电商优势，在淘宝美妆频道开展营销活动，吸引用户购票；同时淘宝电影还联合微博、支付宝、聚划算等多平台进行超前预售，实现跨平台联动售票，有效提升了《小时代4》的票房。
微票儿凭借平台精准的大数据分析，在电影宣发领域不断探索：今年七月暑期档，作为出品、联合发行方，助力《西游记之大圣归来》获得累积9.56亿元的票房奇迹，问鼎国产动画电影史上票房王者；十一国庆档，作为联合发行方更是助力《夏洛特烦恼》以黑马之姿强势逆袭，最终取得14.4亿票房佳绩。同时成功发行《心迷宫》、《喜马拉雅天梯》等多部佳片。
《寻龙诀》并不是BAT三家首次联手，此前11月光棍节档期上映的台湾青春片《我的少女时代》，因跟BAT合作而一跃成为票房黑马，百度糯米为其首映日票房贡献30%的份额。而于明年1月1日上映的国产动画电影《小门神》，也同为BAT三家联合出品。在《小门神》进行路演时，三家发挥了各自优势为其保驾护航。
各展所长 跨界融合
BAT三巨头在与中国传统电影产业的融合中可谓各有所长，百度糯米拥有着强大的大数据优势，对于影片宣发乃至内容创作都有着重要的参考价值，同时百度糯米拥有百度搜索、百度贴吧、手机百度、百度地图、爱奇艺等亿万级流量入口，在影院端的系列完整战略布局也有效助力了影片的排片及票房。
阿里影业则整合了包含娱乐宝、淘宝电影票等产品的娱乐产业生态链，深度布局IP领域，同时加速国际化，进军好莱坞，打造全方位的娱乐公司，推动中国电影产业的升级。在在线票务方面，淘宝电影票则依托支付宝及淘宝平台，为影片宣发、售票导入巨大的流量。
微票儿背靠腾讯，在线上票务及影片宣发合作方面获得了微信、QQ平台的支持，成为一股强劲的力量，在线电影票务和影片宣发方面做的有声有色，还于近期获得了15亿元的融资，并与在线选座先行者格拉瓦合并。在做好电影在线售票业务的同时发力演出市场，不断壮大自己的实力，通过新的战略模式拓宽发展道路，极具发展潜力。
随着线上消费不断生态成熟，互联网巨头BAT正在凭借自己的平台优势将电影市场规模不断扩大。《寻龙诀》影片的大卖，是万达影视、华谊兄弟、光线传媒及BAT联手发力的成果，也是互联网巨头与传统影业巨头深度合作、跨界融合的一个成功案例。“互联网+电影”的快速发展，必将推动中国向世界电影强国更近一步。
