政策释放利好!户外热再加温,骆驼冲锋衣已经卖了60万件?

商业
2022
11/30
17:17
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近年来,随着消费市场的日益扩大,户外运动产业增量提质,完成了一场华丽的蝶变。而聚焦到消费领域,传统的户外品牌革故鼎新,新户外概念引领风潮。在全民户外这股热潮的涌动下,户外运动产业的发展平稳、坚定、充满活力。

据了解,在国家体育总局等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》提出,到2025年,我国户外运动场地设施持续增加,普及程度大幅提升,参与人数不断增长,户外运动产业总规模超过3万亿元。

政策利好释放,推动了户外消费产业的增速。户外市场这些年也涌现了不少优秀的本土品牌,如CAMEL骆驼、牧高笛、斯凯奇等户外品牌都走进了大众的视野。而作为户外运动产品的主要几个大类目,冲锋衣、帐篷、户外鞋的产销量均得到了井喷式增长。以冲锋衣赛道为例,CAMEL骆驼方面表示,截止11月,骆驼冲锋衣已经累计销售60万件,其中“骆驼三合一冲锋衣”该款销量达到35万件,实现大幅度增长。

过去冲锋衣应用场景较为单一,但随着创新演变,受功能性和多元化场景应用需求的驱动,冲锋衣的设计元素也逐渐丰富,使得冲锋衣快速出圈。

冲锋衣功能性的提升,导致市面上可选的类型也逐渐变多。软壳、硬壳、三合一等款式纷繁多样,而每种冲锋衣对应的使用场景也不一样。所以,对于如何找到一件适合的冲锋衣问题,用户总会出现无从下手的情况。

基于品类和功能性的洞察,骆驼从“防水、防风、防雨、透气、保暖、耐磨、轻便”这七个维度进行考量,为消费者归纳总结出 “冲锋衣选择标准”,并给出科学实用的可视化依据,予以指引。

骆驼认为,冲锋衣使用场景大致分为极端户外场景、郊区户外场景、都市休闲场景,针对这三种场景,进行需求适配。适用于都市休闲场景的冲锋衣,对防护力需求较小,更强调舒适感和设计感。而极端户外场景,则会面对更多的特殊气候如零下极寒环境、暴雨环境等,所以对功能性、耐用性的要求会更高。而郊区户外场景,则是以简单运动为主,所以更强调轻便,和透气。选择冲锋衣,要明白自己的使用需求,从用途着手。

骆驼从冲锋衣的功能性、设计感上迭代更新。不仅自主创新三防面料技术,还引进美国杜邦、日本东丽、德国新保适等国际顶尖面料技术,升级防风、防水、透气、耐磨等功能,在设计上还大胆启用了撞色设计,采集全球流行的时尚元素加入到产品当中。

这款冲锋衣采用ENFO-TECH科技外壳,搭载260克摇粒绒强索温内胆,轻松聚热锁暖,无惧低温。同时还兼具暴雨级防水面料,接缝全压胶处理,防水指数高达10000MM,叠加科技透湿导汗功效,透湿指数达10200G,外防湿内导汗,为户外野生青年营造双层加倍舒适干爽的穿着体验。

在国民物质生活提高的背景下,精神需求也需要同步满足,户外运动文化便成了推动全民运动的热潮。如今许多品牌都号称自己是生活方式品牌,就是为了让用户在精神和体验方面得到满足。然而相比之下,由于户外运动本身就是一种健康、阳光的生活方式,作为户外行业的领军品牌,骆驼在号召用户参与户外运动的过程中,早已将这种健康的理念传递出来,完成品牌的升级。

如今,在这股热潮的带动下,户外出行必备的骆驼冲锋衣、登山鞋等户外产品将继续风靡下去。为创新鼓帆,为前路定锚。户外这艘巨轮正在远航,成为中国经济领域不可忽视的力量。

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