再次涉足电商,富士康能否成为下一个京东?

品牌
2015
01/05
09:39
威锋网
分享
评论

有媒体报道称,富士康最近大肆从联想电商挖角,并从富士康内部选调了99名干部加入富连网电商部门。富连网是富士康2013年4月成立的电商平台,此前只是设立了天猫官方旗舰店...

尽管飞虎乐购刚刚倒下,但郭台铭并没有认输,代工巨头富士康又准备做电商了。

有媒体报道称,富士康最近大肆从联想电商挖角,并从富士康内部选调了99名干部加入富连网电商部门。富连网是富士康2013年4月成立的电商平台,此前只是设立了天猫官方旗舰店,2014年11月,独立域名电商才正式上线。

近几年的低迷表现,是富士康决意做电商的重大原因。相关数据显示,2012年,富士康集团亏损3.1亿美元;2013年虽然扭亏,但收益下降4.6%至49.9亿美元;2014年上半年,营业额为22.83亿美元,同比下跌7.8%,这已经是富士康连续四年出现下滑。

受此影响,富士康不得不从单一的代工企业向生态系统型科技企业转型。2014年,郭台铭勾画了富士康 八屏一网一云 的蓝图,包括工作、教育、娱乐、家庭、安全、健康、电商、环保汽车等 8 大科技生活。其中,电商是这一规划的关键部分,也是富士康摆脱代工的桎梏、拥抱互联网的一个转折点。

事实上,富士康早在2010年就已经试水电商业务,并在当时提出 四路门店+一个网站 的全消费渠道体系的构想。四路门店包括 万得城 、 赛博数码 、 敢闯数码 、 万马奔腾 ,一个网站指的是电商平台 飞虎乐购 。然而,这个构想在四年后最终以失败结局。线下门店大量关闭,而雄心勃勃的 飞虎乐购 因为投入过低、员工内讧、定位模糊等原因几乎宣告失败。

富士康做飞虎乐购的经过颇为曲折。2010年,富士康从新蛋中国( Newegg China )挖来了杜家滨担任董事长,之后,这位新负责人却与郭台铭发生了冲突。杜家滨试图把飞虎乐购打造成类似新蛋的综合性电商平台,而郭台铭持意只卖3C产品。最后杜家滨负气出走,转由二把手田志尧挑大梁。在经历这一波折后,飞虎乐购陷入连年亏损。

现在,飞虎乐购虽然仍在运营,但用富士康内部员工的话说,就是 半死不活 。

首度进军电商出师不利,但所幸9000万元的投入对富士康帝国来说并没有造成太大的损失。于是,不服输的郭台铭打算再次发力B2C电商平台 富连网。

或许是吃一堑长一智,富士康此次策略相对保守。富连网最初以试水的心态入驻天猫平台,主要销售自有品牌富可视的手机、平板、电视以及配件产品,获得了还不错的口碑。这让寄人篱下的富士康看到了希望。2014 年11月,富连网独立域名电商平台低调上线,试图通过效仿京东自营+第三方平台的模式重出江湖。

然而,刚刚从飞虎乐购阴影走出的富连网仍将面临诸多困难。

缺乏电商基因是富士康做电商最大的 弊病 。虽然富士康早就有转型的想法,但骨子里的 工厂思维 思想一直根深蒂固。所谓的 工厂思维 看重的是成本和利润,主要竞争手段是价格,容易让企业注重短期收益,而忽视长远利益。而面向市场的电商平台,更需要关注的是消费者的需求。

同时,富士康一边从联想电商部门挖人,一边又从自己的 亲信 中选调干部加入,或将再次引发员工内讧,当年飞虎乐购也存在这一问题。

另外,虽然富士康为全球代工巨头,拥有丰富的品牌资源,但品牌厂商并不会因为富士康为其代工就直接给货。有媒体指出,富士康仍需要找二三级代理商拿货,因此并不存在多大的价格优势。目前富连网上已有苹果相关产品,相比京东、亚马逊并无优势。

目前,天猫、京东、当当、苏宁易购、国美在线等巨头已经牢牢卡位国内B2C电商市场,而聚美优品、唯品会、美丽说等垂直电商也已瓜分了剩余市场。即使富士康进入电商领域并不晚,但几经周折之后,优势已经荡然无存。

郭台铭曾表示: 近几年,台湾有许多品牌在一个个消失,没有核心竞争力当做后盾,品牌就毫无价值,但电子商务绝对是决定命运的关键因素 。电商是富士康实现 八屏一网一云 蓝图的关键一环,也是摆脱单一代工模式的重要手段,但错失良机的富连网能否承载富士康如此宏伟的梦想,仍将继续面临拷问。

THE END
广告、内容合作请点击这里 寻求合作
电商 京东 富士康 再次
免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表电商之家的观点和立场。

相关热点

2016年的11月10日和11月11日,对于顶淘员工来说,注定是难以忘怀的一天一夜,精彩的晚会惊喜、令人振奋的0点爆发等等。
品牌
10月16日消息,苹果周三在iTunes Store应用商店中意外泄露了iPad Air 2和iPad Mini 3的截图,预计该公司将在明天凌晨召开的发布会上推出这两款新产品。
品牌
现在,整个中国互联网产业正在发生一场大迁徙,从桌面互联网向移动互联网波澜壮阔、不可逆转的大迁徙。百度、阿里巴巴、腾讯、京东、小米这五大巨头,正在吞噬整个行业。
品牌
2016年4月25日,由四川省仁寿县与电商巨头京东联合举办的“中国·仁寿第二届京东网上枇杷节”在著名的“中国枇杷之乡”——四川省仁寿县开幕。
品牌
在消费升级、业态更迭中,洗护正在迎来新的拐点。有数据显示,2021年洗发护发市场将达到536.36亿元,年复合增长率为5.8%,并且增长点主要在高端产品。进入中国市场多年的馥绿德雅,可能是“感触最深”的品牌之一。
品牌

相关推荐

1
3