华为推出下一代直播间解决方案,助力直播卖货“飞入寻常百姓家”

品牌
2020
08/12
19:17
分享
评论

很多朋友都知道,上周我在湖南密集的走访代表新经济、新制造的企业。

在湖南走访的过程中,我和一大批企业主、开发者、市场人员做了深度的沟通,深刻的感受到今年以来,很多涉足外贸的企业借助电商直播的新模式,保持了和合作伙伴、尤其是海外合作伙伴的沟通往来以及商业合作,实现了难能可贵的增长。

由此,我当时下了一个结论:ToB直播已经蔚然成风,并且正在成为企业出海的新标配。

这两天,我又欣喜的发现华为公司,凭借其强大的HMS Core能力,推出了下一代直播间新技术。用创新技术为电商平台、直播APP开发者带来高效的直播营销解决方案。

值得一提的是,除了基于HMS Core的电商直播新技术,华为还针对全球开发者推出了电商直播新场景“探索者”协同创新合作计划,为合作伙伴提供营销资源、配套技术与专属孵化资金支持。

华为这种“既授人鱼又授人渔”的体系化举措,真正让电商直播变成当下企业的标配能力,无论是“内循环”企业,还是外贸企业,在数字化时代“无接触理念”盛行的当下,都有望通过这种先进的电商直播解决方案,拥抱到更广阔的消费群体,实现更有效率和价值的增长。

前段时间,我已经写过一系列的电商直播分析文章。今天我就结合我的走访,以及和广大企业沟通所带来到的新思考,继续来聊聊这个话题。

数字化时代,电商直播成企业运营标配能力

疫情是今年行业发展的最大黑天鹅,不可避免的影响到了几乎所有行业。然而从辩证思维的角度来看,凡事都有两面性,疫情危中有机,从一个侧面推动了各大企业本已经开展的数字化进程,比如电商直播模式在行业的广泛应用。

商务部刚刚公布的数据显示,1-6月,全国网络零售额逆势增长,达5.15万亿元,同比增长7.3%,6月当月增幅达18.6%。商务部特别提到了电商直播的价值,上半年电商直播超1000万场,活跃主播数超40万,观看人次超500亿,上架商品数超2000万,这些数据都在说明,直播带货成为电商发展的新引擎。

携程创始人梁建章连续20场直播,带货超过10亿,带动在线旅游行业走出低谷;国美电器联手央视将家电直播做成常态化工作,打造媒体+企业联手探索直播模式新案例;某航天公司,联手知名主播薇娅,在直播间卖出了商业火箭发射;山西农村的很多农业企业,通过快手直播,把农产品卖给了千家万户……

华为也做了一项调研,调研结果显示68%的厂商热衷于尝试电商直播,78%的卖家更愿意在电商中使用直播的方式。

到了今天,我们讨论企业电商直播这个话题,不是讨论“要不要做”,而是讨论“应该怎么做”。

发展机遇和现实隐忧并存,电商直播还有哪些能力需要提升?

我认识的一家企业,他们的市场负责人告诉我,关乎电商直播,公司已经放在战略高度来看待。因此,为了更好的把握住这波机遇,他们要全盘自己搞,自己打造独立的APP,构建独立的直播服务体系,打通所有交易环节。

我不建议他们如此开展电商直播业务,在我看来,术业有专攻,如果你的面前有一条河,你是自己造一艘船过去呢,还是乘坐别人的船过去呢?我想答案很明显,99%的人应该借船出海,而非造船出海。

涉足直播带货,就应该想办法利用好大平台的红利,利用大平台提供的工具、流量、渠道,乃至各种活动展览甚至直播资源,将自己固有优势发挥出来就好了,不要想“把控每个环节,心里才有底”。对于我们的大型企业来说,我也建议如此。因为面对这种新兴的机会,大企业不见得有大能量,不见得能够迅速的决策部署。

现在看来,我并没有说服对方。因为我的观点忽视了一个基础条件“如果现有的平台和工具,无法满足企业需求怎么办?” 事实上也的确如此,后来我了解到,这家企业目前正在使用一家创业公司提供的直播技术和平台,并不能很好的满足企业需求,因此才想到自己进行全线开发,全局把控。

在走访中国,我发现有大量的企业,一面想拥抱直播带货这种新业态打开新销路、建立新连接,一面又担心投入产出不成正比、效果无法量化而头疼。

在华为电商直播线上研讨会上,7位华为全球合作伙伴在探讨未来电商直播发展趋势时,提出了目前电商直播发展存在的痛点,比如直播设备操作复杂、成本居高不下等问题,这些问题极大的影响了用户体验,影响了商家和合作伙伴信心,阻碍了电商直播的行业发展。

不过,随着华为推出新的技术能力,并且为这个行业提供可落地的服务能力,那么我相信过往企业遇到的一些问题可以逐步解决。

因为华为基于HMS Core的直播间解决方案,直击电商直播高成本、低增长、弱体验三大痛点,通过平台、技术、工具的协作,全面的提升直播服务能力。举个例子,商户可通过智能手机实现“一手机,多画面”切换,减少硬件投入,降低直播间运营成本;再比如,商家借助HMS Core的电商直播新技术,可以根据不同销售品类、不同商业需求进行数字化实时布景替换与切换,将直播带货变成一种“带生活方式”的全新体验;通过将华为AR能力集成到直播中,还能让观众直接看见产品的内部构造,进一步提升了丰富的产品展示能力,促进销售转化。

另外,我们都知道华为在5G通讯、WIFI技术等领域取得了很多技术突破,那么这项通讯技术也将给电商直播带来更清晰、更流畅的体验,直播画面也将进入超清时代。

为什么华为可以做这件事情?简而言之,电商直播或者直播带货虽然是一项新模式,但华为多年的技术积累以及华为固有的生态能力,可以为这项模式插上新的想象翅膀,把原本散落在各处的服务能力,通过平台能力进行有机的协调、整合,给商家或者使用者,带来全新的体验。

全面进入数字化生存时代 ,“场”和“景”融合才能探索未知

尼葛洛庞帝教授在1996年提到了“数字化生存”的理念,前瞻性的预测了人类将应用数字技术(信息技术)从事信息传播、交流、学习、工作等活动。

现在看来,尼葛洛庞帝教授的理念因为疫情的倒逼而逐步变成现实,到了今天,不管是通过钉钉上网课、利用美团买菜,抑或者是开展国际间的交流往来和商贸合作,都已经全面的数字化、在线化,甚至我知道中国一些省市落户这种大事也可以在线办理。

我们已经全面的进入了数字化生存时代,通过互联网开展一切产品的营销自然成为共识,而电商直播这种创新的模式,因其丰富的展现能力,自然而然将会发挥更重要的价值。特别值得一提的是,电商直播的落地发展,不仅仅离不开先进的技术服务,更离不开基于“场景”的利用。

正所谓场景,场景,既包括“场”,也要融合“景”,二者有机结合才是真正的场景应用。

华为通过基于HMS Core构建起的下一代直播间解决方案,就是“场”,我们广大开发者基于这套方案,所开展的一系列产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等就是“景”。

基于此,华为开展了一系列的电商直播行业交流活动,并且启动了我们上文提到的电商直播新场景“探索者”协同创新合作计划,让更多的场景生态参与者融入进来,共同打造一系列可落地的场景应用案例。

不管到了任何时候,商业的本质依然是效率、成本、体验,我们相信华为的下一代直播技术,将会随着时间的发展和应用场景的深入,给消费者、商家、开发者带来更大的价值,为行业的高效发展提供更多助力。

THE END
广告、内容合作请点击这里 寻求合作
华为 直播
免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表电商之家的观点和立场。

相关热点

11月12日零点,双11大促正式收官。进入第13个年头,消费者对于双11的心智也逐渐进化,产品深层的场景体验与情感链接的需求提升使得众多赛道涌现出新的“黑马”。
品牌
现如今人们买东西都追求性价比,一方面质量要好,一方面价格要低。
品牌
2020年12月18-19日,由中国电子商会主办、越秀区商务局推动,广州红交会展览有限公司、广州正和会展服务有限公司,联合越秀区产业投资促进会,共同举办的2020广州国际网红产业交易会暨网红选品会,将在广州越秀国际会议中心隆重召开!
品牌
听了那么多道理依然不能过好这一生,看了那么多产品介绍依然不知道怎么选择?口说无凭,亲测才行!贴心为您亲测产品的@淘宝头条官方亲测节又来啦~
品牌
随着11月11日零点钟声的敲响,电商年度大戏双十一盛会正式拉开帷幕。传统电商销售数据捷报连连,社交电商却闷声发着大才。
品牌

相关推荐

1
3