众多从社交网络“出道”的新国货品牌,在流量争夺日趋激烈的情况下陷入“品效增长”困境,如何高效获取并玩转“私域流量”,并将“流量”切实转化为“销量”,成为品牌主当下迫切需要解决的难题。
从“流量小生”到“实力派”,让“新国货”叫好又叫座
为帮助广大“新国货”品牌达成营销上的“品效合一”,实现品牌推广与增长破局,2019年11月28日,由腾讯广告、腾讯智慧零售携手吴晓波频道共同成立的“新国货品效俱乐部”,于腾讯深圳滨海大厦正式举行启动仪式,故宫文化、完美日记、阿芙精油、探路者、黎贝卡的异想世界等60家新国货品牌,以首批俱乐部会员身份共同出席活动。
“新国货品效俱乐部”首批会员于腾讯滨海大厦前集体合影
腾讯广告副总经理郭骏弦表示:“长期以来,腾讯广告始终关注新国货品牌的成长和发展。将公众号、小程序、企业微信等腾讯平台的各种工具结合在一起,配合腾讯的流量和资源加持,新国货品牌将解锁更多全新玩法,进而快速实现营销上的进击。”
腾讯广告副总经理郭骏弦于“新国货品效俱乐部”启动仪式期间致辞
腾讯智慧零售运营副总监姚凌鹏分享道:“腾讯智慧零售将融合腾讯流量、数据与生态优势,帮助新国货品牌打通前端和后端,使其能够迸发出强大的营销威力,真正实现‘从流量到销量’的转化。”
腾讯智慧零售运营副总监姚凌鹏于“新国货品效俱乐部”启动仪式期间致辞
吴晓波频道新国货项目负责人杨忠琦认为:“通过携手腾讯广告与腾讯智慧零售共同打造‘新国货品效俱乐部’,我们能够把消费者、内容、平台、流量和营销整合起来,最终形成完整的解决方案,帮助其真正实现高效成长。”
吴晓波频道新国货项目负责人杨忠琦于“新国货品效俱乐部”启动仪式期间致辞
内容+增长+广告,三大利器加速“新国货”品牌C位出道
“新国货品效俱乐部”集结腾讯平台强大的数据和技术能力,“吴晓波频道”的“新匠人学院”IP加持,腾讯广告与“吴晓波频道”多元化流量助力,以推动新国货品牌突破固有圈层,真正走入寻常百姓家。同时结合腾讯智慧零售,融合腾讯流量、数据与生态优势,帮助新国货品牌实现营销增长,真正实现品效合一。
“新国货品效俱乐部”将以内容、增长、广告三大专业服务,打造“全平台+全媒体”传播矩阵,帮助不同区域及发展阶段的新国货品牌实现跨越增长:
- 内容造势:
围绕“新国货”主题,持续推出一系列助推品效势能的内容及专业课程服务,助力“新国货品效俱乐部”会员企业进化升级。
- 超级社交:
腾讯广告联合腾讯智慧零售,为新国货品牌量身打造增长服务:通过微信小程序、有赞电商平台,发起一场社交电商裂变行动。同时通过一系列精品小程序倍增课程及提效工具首发使用权,帮助“新国货品效俱乐部”会员快速实现品牌成长加速。
- 广告带货:
腾讯广告千万级广告金投入,帮助“新国货品效俱乐部”会员以科学的广告投放方式实现客群高效触达,让品牌与用户无缝衔接。2019年12月,腾讯广告更将携手“吴晓波频道”发起“国货狂欢节”,让优质的“新国货”产品实现“破圈”,在国人的朋友圈中“C位出道”。
私域流量+小程序,帮助“新国货”迈好出道第一步
“新国货品效俱乐部”首批入选会员品牌,经过腾讯广告、腾讯智慧零售和吴晓波频道的共同筛选,最终确定60家新国货品牌入选,包括黎贝卡的异想世界、完美日记等匠心会员品牌,盼盼、曼妮芬美妆等品质会员品牌,领先甄选会员故宫以及阿芙精油、探路者、码尚MatchU等甄选会员品牌,集中展现当下新国货品牌新势能。通过积极携手会员品牌商家,“新国货品效俱乐部”将打造新国货增长生态,帮助更多新国货品牌与消费者建立强效连接。
故宫文化成为“新国货品效俱乐部”“领军甄选会员”
北京故宫文化传播有限公司营销总监王纯洁表示:“未来,我们的文创将以"故宫中国节、宫囍龙凤呈祥、金榜题名"三个主题为核心,实现场景化体验,推进文创品牌化、系列化。做好国货,为弘扬中国传统文化,把故宫文化传递到大众消费者的生活中去。”
现场启动仪式后,新国货品效俱乐部也正式开启首次会员培训活动。腾讯智慧零售的资深业务专家围绕“如何提升小程序日销”、“公众号触点运营”、“超级社群的构建”、“导购能力挖掘”等话题,为俱乐部会员商户带来了一系列实用的小程序课程培训,帮助他们实现在微信生态内的品牌快速成长。
在连接人与商业方面,腾讯广告希望通过“新国货品效俱乐部”,帮助更多“新国货”品牌走入更广泛的大众视野,真正实现“新国货”在国内乃至世界舞台的强势崛起。
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