今年的京东618声势空前浩大，投入超过千万人、覆盖人群将达7.5亿。而5月21日，京东针对新品业务打造的“京东超级新计划”的正式公布，意味着新品将是今年京东618的重要亮点。在这项计划的主导下，90%的核心品牌将在今年京东618上发布新品，618期间新品发布将达数百万份，一场“新”品狂欢潮正汹涌而来。
5月26日，京东“超级新品日”正式开启，618第一波新品强势袭来，点燃了全民追“新”的热情。在这一天，多款新品迅速被秒一空，再次展现了消费者对“新品”的强大需求，以及京东在打造爆款新品方面的强大实力。
“超级新品日”迎来京东618新品消费开门红
随着消费升级，年轻一代消费者越来越注重个性化和定制化，其中对于新品的需求也越来越来旺盛。“京东小魔方”正是在消费者需求下诞生的新品消费阵地。
在“超级新品日”当天，“京东小魔方”发布的超级新品包含了众多品类，既有空调、电视、冰箱等大家电；彩妆、个护、牛奶等生活日用品；也有移动硬盘、录音笔等智能科技用品。同时，COACH、美宝莲、蒙牛、飞利浦、科大讯飞等一线大牌均有新品发布。这些新品受到了众多消费者的喜爱。其中，华为P30Pro8GB+256GB天空之境从10点开抢，一分钟内售罄，登顶当日超级新品销售TOP1。消费者对于新品的热情可见一斑。
据了解，京东“超级新计划”首批已纳入覆盖全品类的100多家核心品牌。后续，更多品牌都将在“京东小魔方”频道陆续进行新品首发。
而作为消费者获得新品发布资讯的重要平台，京东小魔方同样备受关注。在5月26号前后，#京东小魔方#的话题在微博上长时间引起热潮，期间阅读量达7千多万。而随着“京东小魔方”越来越被消费者熟知，将会带来越来越大的新品传播声量。
核心品牌首选的新品首发阵地
在5月23日，“京东小魔方”官方微博发文公布 “京东超级新计划”正式出道。微博一经发出，ThinkPad、vivo、美的、飞亚达、双立人、欧莱雅等60个品牌官微联合回应，瞬间刷屏。
在随后的“超级新品日”当天， 戴尔、蒙牛、Olay、天梭、施华蔻等各大品牌官微更是集体刷屏为其造势。显而易见，品牌商极其重视在京东平台的新品发布。
在现阶段消费趋势下，高利润的新品成为品牌商提前抢占行业先机，增强品牌竞争、拉动整体销售增长的强有力一环。因此，品牌商对于新品发布有多重视，新品首发平台就有多重要。正像努比亚手机在5月23号回应“京东小魔方”微博时的发文：只有“风”助力，才能“新”位出道，Carry全场。而“超级新计划”就是这股将助力品牌商飞上青云的“风” 。
一般来说，产品要经历从上市之初被消费者初步认知，到消费者购买，再到购买热度提升或消退的生命周期。可以说，新品与消费者的“触电”越强烈、“热恋期”越久，对于品牌商拉动销售增长越有利。京东“超级新计划”正是通过整合平台优质资源，为品牌打造新品全生命周期的运营解决方案，助力品牌提升新品运营能力。
经过“超级新计划”的运作，品牌新品的宣传声量达到最大。在5月26日京东“超级新品日”当天，许多商品的销售出现了爆发式的增长：蒙牛特仑苏全新升级低脂分享装当日销售额较首发后日均增长8倍；米家（MIJIA）小米互联网立式空调的销售额是首发后日均的7.4倍；周冬雨代言的雅萌美容仪在“超级新品日”一天的销售额就超过了5月12号在京东首发后至超级新品日前的销售总额……
在“超级新计划”的加持下，京东作为品牌商的借力好风，新品的成长沃土，将持续帮助品牌商，让品牌价值得到最大释放。
新品首发助力京东不断巩固行业地位
在5月21日的“2019京东全球品牌峰会”发布会上，京东零售集团轮值CEO徐雷介绍，2018年，京东已成新品首发高地，新品成交额超过3000亿元。
而除了在新品销量上遥遥领先，京东还将海量的数据、技术能力和供应链能力开放给合作伙伴，推动了众多细分品类的诞生。比如“游戏本”这一电脑的细分品类是在2014年由京东联合各大厂商正式推出的。如今，游戏本成为推动笔记本电脑市场持续扩张的最主要力量之一，游戏本全渠道销量持续上升，京东游戏本零售量占比远超其他平台。
“超级新计划”带给京东的是高度的销售和营销价值。一方面，发布品牌新品将为京东带来高利润和充足的货源，与品牌的联动发力有助于激发用户的消费行为，从而拉动整体销量增长；另一方面，借势品牌新品首发的高曝光度，可以成为拉新引流的良好渠道，再加上京东良好的购物体验渗透，对于强化京东、京东超级新品等京东大IP在消费者心中的影响力大有裨益。
作为今年京东战略布局的重要部分，新品首发不仅带给消费者更多惊喜与选择，更是京东和品牌商持续巩固行业地位，带来可持续发展的源动力。
