2016的双十一刚刚过去，你买得开心吗?
不知道各位有没有这样一个感觉：这些年的双十一，虽然各大电商平台的总销售额一直都在刷新着纪录，但那种节日般的购物气氛，倒是越发趋于平淡——别误会，我们并不是在唱衰双十一，正相反，这种变化在我们看来是一件对市场来说正向的事情。
人们渐渐挣脱了早年间被刻意营造出的虚幻狂欢，不再痴迷于抢购的概念和数字游戏，开始回归购物的本质：如果你真有便宜的好货，我当然不会错过。但我不会再莫名亢奋，也不会为之殚精竭虑，只会默默下单，然后生活还是生活，工作还是工作。
今年，工商局的大大们还针对双十一增加了一条非常具体的新规：明令禁止各品牌用先涨价再打折的套路打销售战。同时，也对电商平台上存在的各种虚假宣传，欺骗式营销都作出了明文警示。
这说明什么?这说明今天的市场，上上下下都很懂行了!大家变得越来越聪明，对各种不良套路越来越反感，更加追求购物的本真——买到真正的好东西。
而就在今年的双十一期间，“好想你”更是用一种近乎于行为艺术的方式，对这样的购物理念进行了一次有态度，甚至可以说是有信仰的营销。
没有产品名称，没有产品美图，就这么耿直地告诉大家：我们要卖坚果了。
然后，用了6幅系列海报，来表达一个思想：我们的产品本身就很棒，没必要做更多自我包装，没必要发明什么唬人的名字，没必要把心思花在产品照片P图上。
这就是“好想你”为自己新上线的坚果产品进行的谓之“盲购”的营销。
是啊，坚果就是坚果，它还能叫什么呢?换个好听的名字就能让它显得更高级?吃坚果,吃的是本真天然的健康味道，把它在海报上P得无比诱人，又有何意义?
也许正是因为没啥名字好起，以及不愿意像别人那样为自己涂脂抹粉，所以“好想你”干脆就给自己的坚果产品起名叫“不上镜坚果”。
耿直里，带着一点自黑的萌，挺好。表面上轻松戏谑的“不上镜”背后，骨子里则是不盲从、不跟随的品牌态度。
面对市场中那些浮躁的销售手段，“好想你”的盲购营销确实值得一片掌声。而这个营销思路，别的品牌想效仿还真未必能学得来。
为什么“好想你”敢于对一个全新的产品线搞盲购?为什么“好想你”说自己的产品品质绝对好，大家就都会相信?因为它一贯都是这样啊。
这种对品牌的信任，不是一朝一夕建立起来的，是来自于多年耕耘的积累。在我们的记忆中，很多年前，“好想你”就在一家家街边的门店里，专注、用心地卖着让人放心的高品质红枣食品。后来有了自己的电商销售渠道，依然保持着产品风味，维护着多年传承下来的高端食品品牌形象。
所以，今天它只要喊一句“我要卖坚果了”，大家便会毫不犹疑地支持——这次刷的，可是长久攒下来的人品。
说真的，今天的“好想你”，最应该感谢的，是多年来的自己。
其实我们无意过多标榜“好想你”的企业文化。事实上，企业文化也从来没有所谓绝对的对与错。我们认为，能够顺应时代思潮的企业文化，就是好的企业文化，得人心的企业文化。
或许在这个世界上，也曾只要打造浮夸的名目，玩概念便能胜出。然而今天这个时代，确实不是那个样子。
这是个讲究“少一点套路，多一点真诚”的时代，这是个提倡“工匠精神”的时代，这是个信息壁垒逐渐崩塌，人们能全面而真实地洞悉世界的时代。
不止是品牌，就连明星、网红们也都在返璞归真，不去塑造所谓的完美无瑕形象，而是力求展现真实可爱的自我，你看那些真人秀节目，那些自媒体大号，最受欢迎的，往往是那些最真实的个体。甚至今年美国大选，川普的胜出，一定程度上也是与其展现真我的营销策略有关。
什么是真实的自我?什么是购物的本质?“好想你”用今年双十一的“不上镜坚果”营销，跟我们进行了一场很有想法的探讨。
同时，这场价值观鲜明的营销，也是对于那些一贯信任优质品牌，一贯对产品品质不将就的消费者的致敬。
毕竟，一个美好的市场，是要靠商家与消费者共同成就的。
