官方建议来了!千川排序方式怎么变、我们怎么办?

运营
2022
05/23
15:25
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近日千川广告排序机制调整引发业内热议,有米有数电商课堂带来千川官方内部实锤,为大家解读【改变了什么】以及【怎么办】两大核心问题。

根据官方内部文件,本次调整被称为【推荐排序协同策略】,预计在5月下旬推出。

同学们最关心的还是广告排序的指标,文件清晰表明,以后将在ECPM之外增加两类指标。

官方也给不同类型的商家提供营销建议:

1.广告型商家——依赖投投放广告带来转化,需要加强内容建设、短视频与直播的建设,本次新增的内容互动指标和交易指标都是需要提升的方向;

2.均衡型商家——兼顾广告投放与电商经营,在本次排序改变后会明显感到正向影响,建议加强广告投放

3.内容型商家——主要通过内容经营带来转化,应布局广告投放,依托表现优异的广告GPM和内容互动指标,既能降低千川投放的成本,也能有效提升广告效果。

有米有数电商课堂认为,内容互动指标对商家的内容创作和直播间运营能力提出更高要求,间接也从流量权重上打击刷单;而在交易指标【广告GPM】中,官方则悄咪咪地引入【客单价】新变量,更利好高客单价商家。

大方向来讲,千川官方鼓励商家更好地布局广告投放

内容型和均衡型商家应该加大投放力度,会得到流量机制的倾斜;

广告型商家应该投放更优质的素材,粗制滥造将更难跑量。

本次调整震动业内,同学们想必也在筹划如何顺应变化成为流量宠儿,也会好奇同行如何应对:

近期哪些同行竞对加大了直播投流力度?

哪些账号投放最多直播短视频广告?

他们用了什么素材?近日创意内容是否有调整?

有米有数·快选品隆重推出【直播引流达人排行榜】功能,帮助商家一览同行的直播投流状况,快速发现

投放力度大的潜在竞对,进而分析其创意素材以及直播投流相关数据

1、竞对直播投流全概览

通过品类筛选查看同行近期直播投流的整体情况,直播投流创意数、近期直播投放趋势、引流直播间数量、引流直播商品总销量一览无余,及时掌握他们的直播投流策略变化。

2、 及时发现潜力竞对

通过直播引流达人排行榜及时发现近期直播投流力度大的竞争对手,深度分析潜力竞对的投流素材创意及每场直播的营销情况。

3、 竞对直播投流视频素材参考

支持通过达人维度来查找直播投流素材,学习竞对优质的直播投流创意,借鉴素材套路,提高自家直播间流量。

获取千川官方解读新规文件,申请产品新功能试用,详见公众号“有米有数电商课堂”。

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