11月30日消息，随着消费环境的改变，传统大卖场主宰家电格局的时代逐渐结束，拥抱成为家电企业们的共识。
就在近日，海尔与苏宁签订300亿订单，并宣布将持续推进家电零售的场景化变革。双方未来将共同开展 海尔感恩节 海尔全球品质节 以及一站式家电购物节。
除此之外，苏宁零售云店还将助力海尔渠道下沉，持续与其开放平台、共享资源。与此同时，海尔则将为零售云渠道规划专供机型。苏宁易购总裁侯恩龙表示，双方将共同 打赢家电零售的 最后一公里 战役，并让县镇市场享受到优质商品与便利服务。
无独有偶，家电行业另一巨头美的近日也与京东确定了未来3年在京东平台实现1500亿元销售额的目标，并围绕未来在C2M反向定制、线下板块以及智能供应链体系的合作进行了规划。
据《电商之家》获悉，目前美的集团旗下美的、小天鹅、华凌、AEG、COLMO、东芝生活电器、布谷等全部家电品牌均已入驻京东平台。
电商正逐渐成为家电零售的重要渠道，据工业和信息化部赛迪研究院等联合发布的《2018家电网购分析报告》显示，2018年，我国家电网购市场增长平稳，B2C家电网购市场（含移动端）规模达到5765亿元，同比增长17.5%，占整体家电市场的35.5%。
家电企业为何拥抱电商平台？一方面，电商行业迅速发展，网购成为主流消费方式之一，消费者已养成家电网购的习惯。 单一化 经营模式已不能满足企业的发展，抱团电商平台拓展销售渠道成为大势所趋。
另一方面，当下，电商平台们也在线下开展一系列 实体店速开 模式，从线上反补线下，形成全渠道覆盖。相较于传统的连锁大卖场，线下体验、线上下单、送货上门、售后安装等一站式服务更能提升转化率。以京东为例，该平台近年来已开出京东之家、京东专卖店、京东五星电器、京东电器超级体验店等多个线下门店。
除此之外，与电商平台合作，有助于家电企业获取电商平台在零售、供应链、和营销等方面的资源，最终达到提前洞察市场需求、树立自身品牌的目的以及避免出现商品滞销和管理低下等问题。
不过值得关注的是，家电企业们在联手电商巨头的同时，也在布局自己的线上零售渠道。据《电商之家》不完全统计，目前海尔、美的、格力、奥克斯、创维等品牌均设立了自己的电商平台，包括APP、微信小程序、微店等。其中，格力本月早些时候还斥资1亿成立了一家公司。
总而言之，随着电商平台不断推进线上线下的融合零售模式，其将成为家电企业销售规模稳步增长的关键。但与此同时，企业们也在加码自营渠道，这些平台未来会不会成为家电企业们与电商平台争夺话语权的武器还未可知。
