2018年2月2日消息，天猫国际和网易考拉相继透露将在线下开店的消息。头部企业在跨境电商市场中的格局已经逐渐明朗的形势下，线下开始成为突破口，这也是新零售时代的必然趋势。
据《电商报》记者了解，网易考拉将在杭州开设首家跨境电商线下直营店，地址位于杭州钱江新城CBD来福士广场，之后还将有另外两家线下直营店在杭州核心商务区开业。未来，网易考拉还将在其他五个城市布局多家线下直营店。天猫国际方面，也将在杭州开设中国首家跨境保税线下自提店，地址位于杭州核心商圈的银泰百货，目前已经完成了第一单交易内测，即将正式开业。
两家线下店不约而同地选在杭州开业，很大的原因在于杭州是国内跨境电子商务综合试验区的先驱，可以在政策、效率等方面给予更多的便利。据天猫国际方面透露，从内测首单信息来看，购物票据上可以清晰看到自提码、商品金额、所需缴纳跨境税、订单号、支付宝交易号等信息。而网易考拉也采用了在线清单的方式，消费者在现场直接选购进口跨境商品，经过短时间线上清关，就能直接取走商品。
根据中国电子商务中心数据显示，2016-2017年，在主流的跨境进口电商平台中，按整体交易额计算，网易考拉海购排名第一，占21.4%份额。天猫国际购名列第二，占据17.7%份额;唯品国际位于第三，占16.1%份额。排名第四的是京东全球购，市场占比15.2%;排名第五的是聚美极速免税店，占13.6%的份额。头部跨境进口电商企业的格局逐渐明朗，跨境进口电商正式步入了巨头逐利的时代。
另外，据艾媒咨询数据显示，2017年中国跨境电商规模将达到7.5万亿元，同比提升25.3%，而到2018年，其市场交易规模或将达到8.8万亿元。同时，到2018年中国跨境电商用户规模或将达到0.74亿，相对于2014年，其用户规模增长近5倍。市场规模和用户逐年剧增，切入线下，能让头部企业获取新的流量场景，实现更多红利。尤其在新零售热潮下，加速线上线下的整合，已经成为零售业的 默契 。随着网易考拉和天猫国际的入局，未来将会有更多的企业切入线下。
