2018年1月13日消息，在快时尚普遍显露疲态的大环境下，优衣库却凭借海外市场的表现，实现营收持续增长。不过在这一捷报之后，优衣库的前进道路依然不乏挑战。
1月11日，优衣库母公司迅销集团发布了2018财年第一季度业绩报告。财报显示，优衣库在海外市场营业收入达2582亿日元，同比增长31.4％，日本市场营业收入为2570亿日元，同比增长7.6％。这也是优衣库海外营收首度超越日本本土。
有分析指出，对服装行业而言，冬季一直是常规的销售旺季，本身具备 天时 的优势，因此这样的业绩增长也在预期之内。迅销方面也表示，得益于中国等地区秋冬气候寒冷，优衣库秋冬御寒衣物拉动销售增长。
不过在海外表现强劲的同时，优衣库在日本本土市场增长乏力的颓势已经刹不住车。据迅销集团去年10月公布的2017财年业绩报告，优衣库的海外业务部门在2017 年的销售额同比增长 8.1%，经营利润则大幅上涨95.4%。然而优衣库在日本本土市场2017年的销售额同比增长仅为1.4%，净利润总额更是同比下降 6.4%了。从去年的财报以及今年第一季度反映出的趋势来看，优衣库的业绩增长显然已经更多依赖于海外市场，尤其是中国市场。
事实上，如今中国市场已经成长为影响优衣库海外业绩表现的重要组成部分。优衣库在2016财年的海外市场销售额约为6600亿日元，其中中国市场业务就占到整体的一半。在迅销的近年来的财报中，也反复强调 大中华区 市场的地位。
尽管目前形势看似一片大好，但快时尚热潮已经在中国市场有退烧迹象，优衣库显然也察觉到危机的存在，正在试图摆脱 中国依赖症 。
去年11月底，有消息称迅销集团已经向印度方面提交申请，为优衣库进驻印度市场做准备。随后12月，又将日本本土的服装半定制服务推广到美国市场。此外，据日经中文网12月份的报道，优衣库将在埃塞俄比亚设立非洲首个生产基地。种种迹象表明，优衣库正有意跳出以本土及中国市场为重心的亚洲市场，借全球化的布局，扩大欧美市场业务，提高在欧美市场的竞争力。
不过如此一来，优衣库无疑将深入ZARA、H&M等竞争对手的腹地抢食。此外，主打基本款的优衣库能否得到欧美消费者的普遍青睐，目前也需要打个问号。优衣库的 战略转移 ，仍面临不少考验。
