巨头世界无三足鼎立 腾讯京东投资唯品会

运营
2017
12/18
04:38
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巨头世界无三足鼎立 腾讯京东投资唯品会_运营_电商之家

2017年12月18日,腾讯携手京东向唯品会投资8.63亿元,认购唯品会新发行的A类普通股。认购价格为每份A类普通股65.40美元,相当于每份唯品会ADS 13.08美元,较15日ADS收盘价格溢价约54.6%。

此前唯品会一直强调股价被低估,如今溢价出售,三方认为此为公允价格达成的合作。

具体来看,腾讯认购唯品会新发行的A类普通股,认购金额为6.04亿美元,拥有唯品会7%的股份;京东认购唯品会新发行的A类普通股,认购金额为2.59亿美元,加上此前京东持有的2.5%的股份,京东拥有唯品会5.5%的股份。

值得注意的是,自交易成功后,腾讯、京东将拥有12.5%的股份,逼近唯品会董事长沈亚所拥有的股份。此外,腾讯、京东购买的股票有两年锁定期,在期限内,腾讯客户获得唯品会1席董事会席位,京东获得唯品会董事会观察员身份。

此次合作,唯品会的独立运营权或将受影响。尽管唯品会方面表示,沈亚持有的是唯品会B股,一股拥有10票投票权,而腾讯、京东持有的是A股,一股拥有1票投票权,因此沈亚依旧拥有唯品会的绝对领导权。但此次交易,唯品会或含着无数无奈。

据悉,受市场激烈竞争的影响,唯品会营收增速逐渐放缓。唯品会自2016年第二季总营收同比增幅的49.0%到2017年第三季总营收同比增幅的27.6%,营收增幅一直处于持续下滑状态。2017年前三季的营收同比增幅分别为31.1%、30.3%,27.6%。

相较于天猫、京东等综合性电商的持续发展,唯品会的生存空间受到挤压。唯品会以“一家专门做特卖的网站”引领了品牌折扣市场,获得了大批女性客户的拥戴。而随着电商市场的发展,以价格为竞争手段的优势逐渐消失,且天猫与京东拥有更多的品牌资源,唯品会优势被取代。

今年6月,唯品会定位升级,变更为“全球精选、正品特卖”的品质生活平台,寻求发展空间。然而宣扬“正品”的唯品会,不断被爆出销售假货,消费者信任度下跌。强调“正品”也难掩唯品会发展面临瓶颈的事实。

营收增速放缓,市场发展空间收缩,寻求合作成为了唯品会继续发展的前提。三方合作后,唯品会将登陆京东手机主界面和微信购物一级入口的主界面,腾讯的微信钱包页面也将接入唯品会入口。唯品会可借此机会打破单一女性市场空间,扩大市场范围。

对于以男性用户为主的京东,此次与唯品会合作有利于优势互补,携手扩充市场。只是京东再加码投资唯品会,不禁使人想起饿了么收购百度外卖。在巨头的世界里,怕是不允许存在三足鼎立。

THE END
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