三星以及苹果即将推出新的旗舰手机，来抵挡来自中国手机制造商的压力。而新推出的手机必须有让人眼前一亮的因素。
苹果一直以来保持着自己的品牌形象，但是最近它的创新能力明显放缓，作为曾经的创新引领者，苹果目前的压力山大。
NPD group分析师Stephen baker告诉媒体，“苹果肯定会在iPhone十周年的时候有所行动”。不过baker表示，苹果面临的压力很大，因为再怎么创新，可能苹果的新iPhone依旧是围绕着“一块平板玻璃在修修改改或者说做些跟电话相关的事情”。
人们目前普遍预计苹果将在今年9月份带来新品，而目前的市场领头羊三星已经确定将在8月23日发布新的Note 8。分析师们表示，苹果以及三星都在紧盯着竞争对手的举动，尤其是来自中国的挑战者们。
根据目前的报道，新的iPhone将拥有高质量的全面屏屏幕，并且前置摄像头很有可能支持三维的人脸识别。而且此次机身背面换成了玻璃并且支持无线充电。
globaldata分析师avi表示，“目前大家都在等待苹果的创新”。尤其是对于中国的消费者，目前已经没有了可以炫耀的东西，因为所有的手机看起来差不多，因此苹果要做的区别于OPPO或者小米。这样人们才会有新的炫耀的点，avi非常相信苹果肯定会做个新造型。一些报道称，苹果将会推出三个不同版本的新iPhone，包括“iPhone Pro”这样主打高端的产品。
IDC调查显示，全球智能手机销售在2017年第二季度小幅下降0.8%，其中市场领头羊三星以及苹果巩固了自己的地位。据国际数据公司( IDC )数据显示，韩国巨人三星保持了23.3 %的市场份额，而苹果公司占据了第二位，占据了12%的市场份额。而来自中国的华为是第三大的供应商，市场份额为11.3%。目前来自中国电子巨头华为与苹果公司的差距缩小了，比去年同期增加了两个百分点。而小米跟OPPO也进入了全球销量的前五名。
三星即将拿出新的旗舰手机Note 8，去年三星Note 7的事件大家还记忆犹新，但是三星正在做一些令人惊叹的事情，比如显示屏和设计。NPD的贝克说，他预计“安卓手机将进一步碾压iPhone，尤其是今年以来，安卓手机的霸主地位越来越巩固。”近年来也涌现了许多的优秀安卓产品，其中2016年推出的谷歌制造的pixel智能手机在未来几个月可能会迎来第二代。新的pixel手机将拥有更好的屏幕以及前置扬声器另外还有双摄像头的设计。
Gartner分析师布莱恩·布劳( Brian布劳)认为，“苹果推出的新品iPhone作为十周年的纪念产品，可能只是常规的升级，没有突破性的改变。”布劳说，我们不该只盯着苹果，可能会有新的玩家进来带给我们惊喜。比方说安卓之父将要发布的“Essential”手机，得到了腾讯以及亚马逊的投资，87月份就会以699美元的价格销售。它的亮点是采用了陶瓷以及钛金属的材料，并且有很好的配件扩展能力。
有专家预测，包括新iPhone等产品可能会把“AR”作为重中之重，另外就是将在语音识别和命令方面做得更多。
