对呷哺呷哺而言,这片温情更具「实锤」。
2014年,呷哺呷哺在港交所上市,上市代码即为「HK520 」,「520」这个数字于它而言更加意义重大。
从那天起,「520」便成为呷哺呷哺的品牌日,跟一般商家侧重情侣营销不同,呷哺呷哺每年都会在这一天搞出一些新花样、新惊喜告白自己的会员。
今年的520,呷哺呷哺则主打「告白日」,从「庆生告白」、到「呵护告白」、再到「暴利告白」,三重告白层层推进,仿佛一场恋爱 从告白的惊喜到温情的呵护,再到「我的钱都给你花」,有情感有物质,甜甜蜜蜜、实实在在层层宠粉 无论你是情侣,还是单身。
【告白第一弹:「肉肉蛋糕」庆生,特别的爱给特别的你】
品牌日撞上520本身就是一种机缘,如果再遇到特别的你,幸福翻倍。只要生日在5月20日的会员,520当天在呷哺呷哺消费,即可收到一份为你量身定制的「肉肉蛋糕」 这份由精品原切肉组成的「肉肉蛋糕」延续了呷哺呷哺一贯的品质坚持,所选肉品食材优质,好吃有颜还健康。牛肉版「肉肉蛋糕」采用的是巴西小鲜牛的柔嫩牛眼肉,原装进口,肉质细嫩有嚼劲,樱桃红肉夹杂大理石纹油花,爽口而不腻。
此外,酱香骨汤、印度咖喱、泰式冬阴功等多重口味的特色锅底,以及绿色时蔬和其他优质肉品,则让这场「一人一锅」的520生日宴,安全健康更有滋味。在呷哺呷哺,最好的东西一定要给到最特别的人。
【告白第二弹:粉墨双拼鸡「轻盈」上线,呵护你的心永远不变】
除了有颜又有料的「肉肉蛋糕」,呷哺呷哺也在520贴心上线了好吃不贵养生又不长肉的的鸡肉产品:由优质白羽鸡和丝羽乌骨鸡组合而成的「粉墨双拼鸡」,用「要吃肉,不长肉」长情呵护全体会员,实力宠粉没得说。
这套粉墨双拼鸡,由颜色红白混合、细嫩易熟、口感极佳的白羽鸡鸡肉卷,搭配颜色红黑、口感细滑、极具营养的丝羽乌骨鸡卷组合而成,将口感和营养同时兼顾,机智解决了想吃肉又怕胖的终极纠结难题。因为鸡肉本身含脂量较低,蛋白质丰富,富含维生素B12、维生素B6等,以及铜、铁、锌等多种微量元素,确保极高营养价值的同时,本身就是控制体重的优秀食材。而乌鸡和白羽鸡的优质食材CP,则更可以用清汤涮煮这种简单的烹饪方式完成,维持体态,二次加持。
【告白第三弹:瓜分百万奖金池,我的钱都给你花】
这次520告白日,最重磅的还是呷哺呷哺的「天降暴利」活动,储值300即能瓜分百万奖金池,百分百获利,所获礼券堂食外卖都能用,完全覆盖所有你想吃的小场景。
这次储值并非简单粗暴的充值送券,而是用更加贴近年轻人、极具创意的方式,凭借小游戏等趣味玩法与消费者彼此互动。因其足够有趣好玩且实惠,在微信、微博等多平台获得数百万用户的关注,上线几日平均单日储值额高达近千万,此举不但让会员获得了实实在在的福利,也极大提升了大家对呷哺呷哺的品牌好感度,也在后疫情时代,为呷哺呷哺锁定了未来至少3个月的稳定客流。
【花式宠粉的背后,是20多年的口碑积累和消费者的品牌认可】
「庆生、呵护、给钱花」呷哺呷哺这波宠粉三连的花式操作,确实有趣好玩又有料,在回馈全体会员的同时,也收获了消费者的认可和一致好评:
而消费者所表现出的极高参与热情的背后,除了呷哺呷哺520品牌告白日系列活动本身极具创意和参与吸引力,20多年品质经营积累下来的口碑,以及品牌本身的年轻活力跟当代年轻消费者的高度契合,也起到重要作用。
首先,呷哺呷哺20多年来始终坚持「一人一锅」的健康饮食方式,也在坚持高品质食材的稳定供应,自建供应链,全程跟踪食材生产和加工,严把质量关,从源头确保食材品质,从品质端收获消费者信任。
其次,从门店升级,到新品研发,呷哺呷哺在品牌创新升级上的每一步,都在保持自己的年轻活力,不断契合时下年轻人群、主力消费人群,从需求端赢得消费者认可。门店升级其实是用户体验升级,用更好的就餐环境和贴心适度的服务满足年轻消费群体对就餐体验不断重视的需求,并通过优质套餐搭配季节新品,满足消费者好吃不贵又健康,还能时时尝新的消费心理。
凭借扎实的「基本功」,以及年轻化的品牌经营策略跟当代主力消费群体的完美契合,呷哺呷哺已经成为深受消费者喜爱的火锅品牌之一,这次520品牌日花式宠粉过程中,消费者所表现出来的极高参与度,就是最好的佐证。
