随着武汉方舱关门大吉,江苏省全员病愈,国内疫情开始好转,人们的生活消费需求也逐步恢复。恰逢315消费者权益日,美的生活小家电与苏宁联合发起#品质365,万件五折天#活动,联动线上线下店铺开启万件商品5折抢购,活动期间提供下单产品365天只换不修的品质服务保证。在短短三天时间达成超1.1亿销售额,整体销售额同比增长54%,其中苏宁易购线上主站销售额同比增长235%、天猫苏宁店同比增长137%,线下苏宁零售云同比增长2578%。
大品牌联动大平台,线上线下全线造势
美的生活小家电与苏宁强强联手,深度合作加强营销效果。在消费者心目中,美的生活小家电本身品质优异,有口皆碑,再加上苏宁平台背书,更值得信赖。
美的生活小家电万件五折的诚意优惠,365天只换不修的品质售后服务无疑加强了消费者的购买信心。同时,苏宁作为平台方提供全通路渠道支持,将活动推广到苏宁主站、天猫苏宁店、线下苏宁易购常规店、超市店、零售云门店等店铺,扩大了活动的触达范围。资源深度渗透,将优势发挥到最大,进一步提升活动声量。
千人直播战队,传播覆盖全国
受闭关期限制,直播成为现下品牌营销争抢流量的重点渠道,面对 千军万马挤独木桥 的情况,美的小家电与苏宁另辟蹊径,在活动期间快速搭建 千人直播战队 ,囊括各平台颜值网红、种草达人,还有内部专业产品培训师、导购员,在3天内发起近千场直播,涵盖快手、苏宁、榴莲等多个渠道,全国性覆盖,累计获得220万观看,让更多的用户参与到这次狂欢当中。
从营销层面来看,美的生活小家电与苏宁的这次联手可以说是国民大品牌与优质大平台的合作新典范,不论是资源配合度,还是最终的销售结果,都在宣告这是一份优秀的考卷,同时也给品牌与平台的合作方式带来了新的可能,提供了可借鉴的方向。相信美的生活小家电和苏宁在今后的发展中会继续联手前行,不负期待,继续提供让人满意的品质服务。
