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百度、阿里、小米,为何亏本挣吆喝?

字号+作者:金莱 来源:财经观察网 2019-08-19 15:18 我要评论() 收藏成功收藏本文

从2014年3月Deep Brain团队发布了全球首款智能音箱小智超级音箱,可是说这4年多全球智能音响出货量每时每刻都在大幅增长。2017年1季度出货量243万台,2018'...

从2014年3月Deep Brain团队发布了全球首款智能音箱小智超级音箱,可是说这4年多全球智能音响出货量每时每刻都在大幅增长。

2017年1季度出货量243万台,2018年1季度出货量达到920万台,2018年三季度出货量达到2270万台,2018年四季度出货量达到3850万台,单季度出货量超过了2017年总和。

百度、阿里、小米,为何亏本挣吆喝?_行业观察_电商之家

而今年一季度全球智能音箱销售量2590万,同比增长168%;第二季度销量飙升至3030万,几乎是2018年同期的两倍。

而在全球出货量贡献上,除了保持稳定增长亚马逊、谷歌等的美国厂商,中国地区是主要力量,2019年第一季度中国智能音响的销量同比增长超过500%。

而在中国的各大智能音响品牌中,以百度销量的爆发最为迅猛,1季度系销量同比增长819倍,二季度销量同比增长37.75倍。

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中国市场的爆发,让市场领导者亚马逊市场份额大幅下滑,虽然这两年亚马逊的销量一直在增长,但是其第一的位置越来越不稳了。

2017年一季度亚马逊销量200万部、市场份额81.8%, 2018年Q1出货量380万部,市场份额33.8% ,到了今年一季度亚马逊销量560万部,市场份额萎缩到略微超五分之一。

在亚马逊下面的是谷歌,接着就是一季度销量就超越阿里巴巴的百度,二季度两者销量差仍维持40万台,小米第五,苹果第六。

可以说目前中美两国几乎瓜分了智能音箱行业,TOP6品牌中两国各占三家,目前销量相差不多。亚马逊、谷歌、苹果一季度共销售1140万台,二季度共销售1360万台;百度、阿里、小米一季度共销售1120万台,二季度共销售1240万台。

2、百度后来者居上超越阿里

可以说中国智能音箱的火苗于亚马逊2014年11月发布的 Echo智能音箱 后点燃。

这款智能音箱引爆市场后,中国智能音箱开始发力,先是科大讯飞和京东联合打造的 中国版Echo DingDong发布,随后阿里巴巴、小米、百度等企业纷纷布局。中国智能音箱销量2015年仅为1万台、2016年6万台。

而到了2017年国内智能音箱行业出现了第一次爆发,在阿里天猫精灵等品牌爆发下销量暴增30多倍到200万台左右。

阿里巴巴的天猫、小米的小爱、京东的DingDong销量占据前3,阿里的天猫精灵和小米的小爱同学一直占据了超过了一半的市场,而这一阶段一直持续到在2018年上半年。

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而国内智能音箱行业出现了第而次爆发在2018年三季度,其中以百度的爆发最为突出。

小度智能音箱爆发以89元的超低价格成功切入,单季度销量达到190万台,环比增长18倍,销量一举超越小米的小爱、京东的DingDong,仅在阿里的天猫精灵之后,排名全球智能音箱市场第四。

百度此前并非没有做智能音箱,只不过之前做的都是高端产品,在竞争对手普遍推出500元以下价位的智能音箱时,百度的智能音箱售价到达1500元,但由于高端智能音箱在智能家居还未不普及的情况下没有市场,因此Raven H产量也从计划的5万- 10万降到了不到1万台。

于是百度彻底转向了低价策略,面对领先的阿里巴巴和小米,百度不得不采取了降价策略,不仅有89元的超低价产品,更是将原价599的小度在家带屏智能音箱降到299人民币,同时与京东、苏宁、国美及拼多多等零售平台积极展开合作以拓宽了自己的消费人群。

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于是今年一季度,百度小度的销量几乎在去年4季度220万台的基础上翻倍,达到410万台,一举超越阿里成为国内智能音箱销量第一,同时阿里、小米不得不降低以抵御百度的 倾销 ,降价下两者出货量也大增。

正是由于行业三巨头的销量的大幅飙升,2019年第一季度中国智能音箱的销量同比大增500%,这使得全球第一季度销售额增至2590万,比2018年同期增长168%。

而低价格也导致众多中小厂商难以和百度、阿里这样的巨头竞争,甚至连小米也感受到两者的压力。

3、低价竞争为那般?

在目前国内销售的36个品牌的115款热销产品中,比较BAM(百度、阿里、小米)和其他国内外厂商,价格优势无疑十分明显,亚马逊、谷歌、苹果、联想、创维等大部分产品价格在500元以上,而BAM三家多数在500以下,甚至每家独有一款百元以下产品,如下表所示。

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而据音频厂商古古美美CEO童建超透露:不带屏幕的小型音箱成本在150元左右,加上Wi-Fi模块、芯片、麦克风阵列等在250元左右。而目前天猫精灵、小度、小爱的基本款售价在100元以下,这意味着这些产品都在 亏本挣吆喝 ,每卖100万台就将亏损1亿左右。

在这种低价下其他没什么实力的厂商根本就没法跟随,因此在今年,向来不怎么重视这行的腾讯暂停了听听项目;而作为叮咚品牌技术供应方,科大讯飞董事长刘庆峰更是在今年的股东会上直言 不再跟进智能音箱赛道 。

而BAM之所以不惜亏本也要扩智能音箱大市场份额,无外乎是支持者看重智能音箱对计算机领域的改变和其背后的IoT万亿级新市场。

苹果联合创始人 Steve Wozniak表示: 智能语音交互将成为计算领域下一个重要平台,语音控制和人工智能将实现现实世界和互联网的无缝对接。不久的将来,语音将加入键盘,鼠标和触摸屏等成为一种标准的交互方式。

而据数据调研机构国际数据公司(IDC)发布预计,到2020年中国智能音箱市场规模将背后的IoT市场将超过1.8万亿元。

在语音助理成为智能家庭新焦点下,BAM通过智能音响抢占智能家居市场入口,再凭借在网络产业累绩的大数据资源建立自家智能家居生态系统。

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对于这些企业来说,销量对于现在的智能音箱产业来说是第一步,后面更重要、更长远的的是创建基于智能音箱的智能家居生态系统,所以即使现在不挣钱、甚至亏损也是可以接受的。

而在不久的将来,用户或许可以通过智能音箱快速完成打车、外卖、快递、家政等服务。

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