渐露疲态的三星会重蹈诺基亚的覆辙吗?

业界
2014
12/05
11:43
金错刀
分享
评论
现在的智能手机市场前两名的依然是苹果三星。但是从两者的财报对比来看,三星的发展却不容乐观,甚至可以用悲惨来形容。营业利润连续三季度下滑,移动业务利润更是同比下滑30%。在与苹果的竞争中,三星逐渐露出了疲态。本文作者通过三星与苹果的财报对比,总结了三星败给苹果的三大教训。

8月1日,据BI中文站的报道,三星公布了一份令人忧心忡忡的季度财报。三星营业利润连续第三个季度出现下滑。这一次,三星营业利润同比下滑25%。三星的业绩主要受移动业务拖累,其移动业务利润同比下滑30%。

但是,同期苹果营业利润却增长12%。苹果并没有公布iPhone业务的营业利润,但数据显示iPhone销量增长9%。

更糟的是,二季度三星智能手机市场份额已经下滑至25.2%,上年同期为32.5%。苹果市场份额同样也在下滑,但幅度较小,仅由13.4%下滑至11.9%。路透社报道称: 二季度,三星是唯一一家报告出货量下滑的大型手机制造商。

三星和苹果的PK,也被称为智能手机的第一战。三星的确也向苹果发起了猛烈的进攻,在三星最火的时候,也有声音说苹果将被三星和Android击垮,目前,从数据看来,苹果完胜,三星完败。

苹果CEO库克虽然备受批评,但是,他经常说的一句话是 做正确的事 。我们有位学员,是国内某厨电行业的董事长,曾在库克手下工作多年,他印象最深的是库克对所有问题都会连问几个为什么,很多高管经常被问倒。

对苹果和三星的这次PK大战,我也想问:为什么?

1.三星最大的教训是品类的不清晰,三星有两条线同时开战,这两条线基本都全线溃败。

三星的两条战线:一条是高端手机产品线,价位基本跟苹果差不多。在高端价位,基本上拼三点:一是品牌和逼格;二是工艺;三是软件体验。三星在品牌上比较强悍,靠广告猛砸,但是,在逼格上,三星比较弱。在工艺和软件体验上,更是完败。

三星的另一条战线是低端手机,低端手机基本上也拼三点:一是性能;二是价格;三是软件体验。在低端手机上,三星遭遇中国手机厂商的强悍阻击。三星在低端手机上,没有做到极致,三星的性能不错,但在价格和软件体验上,也是差很多。

苹果其实也有自己的低端手机战略,那就是以很低的价格卖苹果的旧手机,比如,苹果iPhone4就卖2000多。

2.三星的第二个教训也是很多国产手机可能面临的一个大坑,就是有销量,没用户。我曾经听一个三星高管说,他们一年卖这么多手机,但不知道用户是谁。这是最可怕的,没有用户数据,就很难有粉丝体系,没有粉丝就没有未来。

3.三星的第三个教训就是在软件上的不作为,或者说一直没有做好选择题。三星目前有两个选择:一是自己定制的系统(Tizen),这样既免去了Android的授权费用,也对于自己的硬件而量身定做软件如Gear手表,系统简洁而且做到市场差异化。一是基于Android平台优化自家的操作系统,和MIUI一样,发挥自己创意的基础上倾听用户的声音,也能得到更多的支持。但目前来看,三星想发布自己的Tizen联盟,但一再跳票。

三星的教训,基本上都在诺基亚身上演练过。从目前的情况来看,三星基本上照着诺基亚曾经走过的大坑一路狂奔。

小调查:在波诡云谲的手机市场上,三星会重蹈诺基亚的覆辙吗?

其实三星跟诺基亚的发展轨迹还是有些不同的。诺基亚是过分依赖功能机,错失了智能手机市场的发展大潮,而三星算是顺应潮流而动的,但是依然没有掌握好要努力的方向,手机市场虽然中高低端都有涉及,但是出彩的地方很少,没有自己独特的用户体验,再加上中国本土市场的挤压,三星的颓势越发的明显。三星的未来需要明确自身的定位,并发展自己的独有特色,增加用户的记忆点,这对三星手机未来的发展相当重要。

本文作者:金错刀,微信公众号ijincuodao

THE END
广告、内容合作请点击这里 寻求合作
疲态 覆辙
免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表电商之家的观点和立场。

相关热点

看来,微博上多的不止一个“搜狐Charles”,而是大佬和传统豪强在社交时代不得不面对的新问题。在用户时间碎片化、传播渠道碎片化的新时代,大佬微博用得好则事半功倍,大佬微博用不好则事倍功半。毕竟像“周教主”这种战神级的人物,最近一次和百度的PK也输了一阵,何况新来的“搜狐Charles”。
业界
在京东集团2019年第四季度及全年业绩公告电话会议上,京东零售集团CEO徐雷谈及新冠肺炎疫情对电商行业的影响时表示,京东的自营模式在这次疫情当中相对来说表现非常好,入仓的商
业界
4月2日消息,中央国家机关政府采购中心数据显示,政府在云计算领域应用的速度正在加快。就云主机采购而言,中央机关今年一季度成交总数量达到了1512 套,相较2019年一季度的70套同
业界
6月8日,在京东618期间的PLUS会员专属狂欢日 PLUS DAY 当天,各大商品和服务销售出现井喷之势,尤以当天正式上线的95折品牌联盟和持续扩充的生活特权表现最为惊艳,众多大牌成交额
业界
2019年2月21日,随着第十九届中国(上海)国际眼镜业展览会在上海世博展览馆的盛大开幕,国内眼镜品牌Prsr帕莎眼镜携手香港珠宝品牌Coronet冠玲珑打造的挑战吉尼斯世界纪录的太阳眼
业界

相关推荐

1
3