新乐视动作频频 IP运营面临难题

业界
2017
12/27
12:46
chenglei
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新乐视动作频频 IP运营面临难题_行业观察_电商之家

2017年12月25日,乐视网发布公告显示,标的公司乐视影业(北京)有限公司拟在股权方面进行调整,融创中国名下天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司拟对乐视影业增资。

此次增资完成后,天津嘉睿持有乐视影业40.75%股权,成为乐视第一大股东。而乐视控股(北京)有限公司持有的乐视影业股权减至16.3592%,为公司第二大股东。而随着天津嘉睿晋升为新乐视文娱第一大股东,也预示着融创系全面接管乐视。

而在新的股东确定后,更名为新乐视文娱的乐视影业也将迎来新的变革。公开资料显示,目前,新乐视文娱已在IP运营上展开了多次合作。其中包括与阅文集团达成数十个IP全产业链开发合作、与中文在线成立IP研发和运营合资公司、与喜马拉雅在《刺局》付费广播剧方面达成合作、与蓝弧动画在《钢铁飞龙》衍生品方面达成合作等。另外,乐视互娱还获得《刺局》手游的开发改编权,洛可可成为《奇门遁甲》衍生授权合作商。

截至目前,新乐视文娱已经拥有过百个IP,随之而来,IP垂直化运营将会成为新乐视运营的发展重心。其中包括垂直的用户运营和场景运营两个层次,即通过一个IP衍生出影视剧、游戏、动漫等内容,在借助视频、互联网等向小区、文旅等延伸,形成多终端的场景运营。

而电影作为整个IP生态的头部环节,更具有重要的战略意义。但事实上乐视今年在影视上优质的作品出产较少,再加上乐视频繁的动荡,在此背景之下,新乐视文娱的IP垂直化运营将有可能面临较大的难题。除此之外,新乐视文娱在IP运营上,也将会与BAT形成竞争关系。

而在乐视网经历动荡之后,造成的内部损伤短时间也难以恢复,尽管此次公告中进行了人事调整。聘任刘淑青为公司总经理,并成为公司法定代表人,新的CEO确定后,乐视网也将会有新的调整,但依旧难以短时间改变乐视动荡之后的内伤。

THE END
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